実例付き！E-A-T評価が3ヶ月で向上した内部対策の具体的手順

所要時間:28分

E-A-Tとは？なぜ今、重要視されるのか

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、E-A-Tは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った概念で、Googleが検索品質評価ガイドラインで重視している評価基準です。2018年のコアアルゴリズムアップデート以降、特にYMYL（Your Money or Your Life）領域において、この評価基準が検索順位に直接的な影響を与えています。こちらの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。自己責任ではありますがぜひ参考にしてください。

E-A-Tの3つの要素を理解する

• 専門性（Expertise）：コンテンツ制作者が特定分野における深い知識、実務経験、技術力を有しているか。資格、実績、経験年数などが評価対象となります。
• 権威性（Authoritativeness）：業界内や専門分野において認知され、他のサイトや専門家から引用・参照される存在であるか。外部評価や被リンクの質が重要です。
• 信頼性（Trustworthiness）：提供する情報の正確性、透明性、安全性が確保されているか。運営者情報の明示、SSL化、プライバシー保護などが評価されます。

検索アルゴリズムにおけるE-A-Tの位置づけ

Googleの使命は「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできて使えるようにすること」です。そのため検索結果には、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を優先的に表示します。E-A-Tが低いコンテンツは、たとえキーワード最適化やテクニカルSEOを完璧に施していても、上位表示が困難になる時代となっています。

【実例紹介】3ヶ月でE-A-T評価を劇的に向上させた成功事例

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、精密機器メーカーのA社様は、専門的な技術情報を発信していたものの、主要キーワードで圏外、月間オーガニック流入はわずか120セッションという状況でした。競合他社との差別化に悩み、Webサイトからの問い合わせも月に1〜2件という状態が続いていました。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

実施前の課題分析

• コンテンツの執筆者が不明で、専門性が伝わらない
• 技術データの出典が明記されておらず、信頼性に欠ける
• 専門用語の羅列で初心者には理解困難な記事構成
• 会社概要が簡素で、企業の実績や専門性が不明瞭
• 更新頻度が低く、古い情報がそのまま掲載されている

実施した具体的施策と驚きの成果

まず、技術責任者と開発エンジニアの詳細なプロフィールページを作成し、保有資格（技術士、品質管理責任者など）、業界経験年数、主要プロジェクトの実績を明記しました。全記事に著者情報を追加し、誰がどのような専門性を持って執筆しているかを明確化しました。

次に、すべての技術データに出典元を明記し、J-STAGEや経済産業省などの信頼性の高い情報源へのリンクを設置しました。また、専門用語には初心者向けの解説を付記し、図解やイラストを活用して理解しやすさを向上させました。

3ヶ月後の成果：

1. 主要キーワード「精密加工 品質管理」で圏外→7位へランクアップ
2. オーガニック検索流入が月120セッション→月416セッション（247%増）
3. 平均ページ滞在時間が1分32秒→3分48秒へ改善
4. Webからの問い合わせが月1〜2件→月8〜10件へ増加

E-A-T向上のための具体的な内部対策手順

弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

ステップ1：専門性（Expertise）を可視化する

著者情報の戦略的な充実化

コンテンツの信頼性は「誰が書いたか」で大きく変わります。各記事に以下の要素を含む著者情報を設置します。

• 著者名とプロフィール写真（人間味を伝える）
• 保有資格・認定（客観的な専門性の証明）
• 実務経験年数と主な担当プロジェクト
• 専門分野と得意領域の明記
• SNSアカウントやLinkedInへのリンク（実在性の証明）

コスモ企画では25年以上の制作実績を活かし、クライアント様の実績を施工実績ページで詳細に公開することで、専門性を視覚的かつ具体的に証明しています。ポートフォリオは数字と成果を明記し、before/afterの比較画像なども効果的です。

専門コンテンツの深掘りと差別化

表面的な一般論ではなく、実務経験に基づいた独自の知見を提供することが重要です。以下の要素を意識してコンテンツを作成します。

1. 実践的な事例研究：実際のプロジェクトから得た成功体験と失敗事例を包み隠さず共有
2. 独自のフレームワーク：業界特有の課題に対する自社独自の解決手法やプロセス
3. 最新トレンドの解説：業界動向と実践的な活用方法を結びつけた分析
4. 初心者への配慮：専門用語には必ず平易な言葉での説明を併記

ステップ2：権威性（Authoritativeness）を構築する

業界内での認知度とブランディング

外部からの評価を獲得することで、権威性が飛躍的に高まります。以下の施策を計画的に実行します。

• 業界専門メディアへの寄稿やコラム執筆
• Webセミナー（ウェビナー）の開催と登壇
• 業界カンファレンスでのスピーカー参加
• ホワイトペーパーや技術資料の公開
• YouTubeやPodcastでの専門知識の発信
• 関連企業や業界団体からの被リンク獲得

第三者評価の積極的な明示

客観的な評価は権威性の強力な証明となります。以下の要素をサイト内で目立つ位置に配置します。

• ISO認証やプライバシーマークなどの品質管理システム
• 業界団体からの認定・表彰
• コンペティションでの受賞歴
• 主要メディアでの掲載実績
• クライアント企業からの推薦文やレビュー

ステップ3：信頼性（Trustworthiness）を確保する

情報の透明性と正確性の担保

信頼性を高めるには、すべての情報に対する責任を明確にすることが不可欠です。以下のガイドラインを徹底します。

• 出典の明記：統計データ、調査結果、引用は必ず信頼できる一次情報源を明記し、公式サイトへリンク
• 更新日の表示：記事の公開日と最終更新日を明確に表示し、情報の鮮度を保証
• 誤情報の訂正：誤りを発見した場合は速やかに訂正し、訂正履歴を明示
• 定期的な見直し：最低でも半年に1回は全コンテンツを見直し、古いデータを更新

運営者情報の徹底的な開示

企業や運営者の実在性と透明性を証明することで、訪問者の安心感を醸成します。

1. 会社概要の詳細化：設立年、資本金、従業員数、事業内容、取引先企業など
2. 連絡先の複数提供：電話番号、メールアドレス、お問い合わせフォーム、チャット、実店舗の住所
3. 法的情報の明示：プライバシーポリシー、利用規約、特定商取引法に基づく表記
4. セキュリティ対策：SSL化（https）の実装、個人情報保護方針の明示

実装すべき内部対策の完全チェックリスト

コスモ企画の考えでは、以下の情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

コンテンツレベルの必須対策

1. 著者プロフィール（名前、写真、経歴、資格、SNSリンク）の全記事への設置
2. 記事の公開日・最終更新日の明確な表示
3. 情報源・引用元の正確な明記と信頼できるソースへのリンク
4. 専門用語の初心者向け解説（用語集の作成も効果的）
5. 実例・ケーススタディ・数値データの豊富な盛り込み
6. 読者の疑問（検索意図）に答える網羅的で実践的な内容
7. 関連記事への内部リンク設置（サイト回遊性の向上）
8. 画像・図解・インフォグラフィックの活用（視覚的理解の促進）

サイトレベルの必須対策

• 詳細な会社概要ページ（設立年、資本金、従業員数、事業内容、沿革など）
• 実績ページの充実（具体的なプロジェクト名、クライアント名、成果指標）
• チームメンバーページ（主要スタッフのプロフィールと専門性）
• SSL化によるセキュリティ確保（https化は必須）
• 明確なプライバシーポリシーと利用規約
• お問い合わせ先の複数手段での提供（電話、メール、フォーム、チャット）
• Google ビジネスプロフィールの最適化（NAP情報の統一）
• 構造化データ（schema.org）の実装

【体験談】E-A-T対策で直面した課題と実践的な解決法

当初、あるクライアント様からは「専門性を示すために業界用語を多用し、技術的な深さを追求すべき」という強い要望がありました。しかし、実際に専門用語を前面に出したコンテンツを公開したところ、平均ページ滞在時間が45秒、直帰率が78%という結果となり、明らかにユーザーエクスペリエンスが低下しました。弊社の提案では、以下の提案が解決のきっかけになれば幸いでございます。ぜひ参考にしてください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

そこで戦略を転換し、専門用語には必ず平易な言葉での説明を付記し、実例や図解を活用することで「専門性を保ちながら理解しやすいコンテンツ」へと改善しました。その結果、平均ページ滞在時間は3分12秒、直帰率は42%まで改善し、検索順位も着実に上昇しました。

また別のケースでは、更新頻度を上げるために短い記事を量産したところ、逆にサイト全体の評価が下がる現象が発生しました。Googleのアルゴリズムは「量より質」を重視しており、E-A-Tにおいても同様です。一つ一つの記事に十分な時間をかけ、読者の課題解決に本当に役立つ情報を提供することが、結果的に最短の成功ルートであることを実感しました。

効果測定と継続的改善のPDCAサイクル

モニタリングすべき重要KPI

E-A-T対策の効果を定量的に測定するため、以下の指標を定期的にトラッキングします。

• 検索順位：主要キーワード、関連キーワード、ロングテールキーワードの順位変動
• オーガニック流入：自然検索からのセッション数、ユーザー数、ページビュー数
• ユーザー行動：平均ページ滞在時間、直帰率、ページ/セッション、コンバージョン率
• 外部評価：被リンク数、参照ドメイン数、ドメインオーソリティ（DA）
• ソーシャルシグナル：SNSでのシェア数、いいね数、コメント数
• ブランド検索：社名や製品名での指名検索ボリューム

月次・四半期での改善サイクル

E-A-T対策は一度実施して終わりではなく、継続的な改善が成功の鍵です。

1. 月次レビュー：Google Search ConsoleとGoogle Analyticsでパフォーマンスを分析
2. コンテンツ更新：古い情報を最新データに更新、新しい事例や知見を追加
3. 競合分析：上位表示されている競合サイトのE-A-T施策を研究
4. A/Bテスト：著者情報の表示方法、コンテンツ構成などを最適化
5. 四半期戦略見直し：全体的な方向性と優先施策の再評価

まとめ：E-A-T対策は「信頼構築」の本質的な取り組み

E-A-T評価の向上は、単なるSEOテクニックではなく、ユーザーとの信頼関係を構築する本質的な取り組みです。専門性・権威性・信頼性の3要素を総合的に強化することで、検索順位の向上だけでなく、ブランド価値の向上、問い合わせ増加、ビジネス成長という大きな成果につながります。

本記事で紹介した著者情報の充実、情報源の明示、運営者情報の透明化などの施策を3ヶ月間継続的に実施することで、確実に成果が現れます。本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびにGoogle Search Central、Moz SEO Learning Centerなどの各著名記事を参考に作成されています。

重要なのは、小手先のテクニックではなく、ユーザーファーストの姿勢を持ち続け、本当に価値ある情報を誠実に提供し続けることです。その積み重ねが、Googleからの評価とユーザーからの信頼を同時に獲得する、最も確実な道なのです。

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