E-A-T評価が低い原因を診断！内部対策の見直しポイント完全マップ

所要時間:32分

なぜあなたのサイトはGoogleから評価されないのか

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、「SEO対策をしているのに検索順位が上がらない」「コンテンツを増やしても流入が増えない」このような悩みを抱える事業者は少なくありません。その原因の多くは、Googleが重視するE-A-T評価の不足にあります。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

E-A-Tとは、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取ったもので、Googleの検索品質評価ガイドラインで明確に示されている評価基準です。近年のアルゴリズムアップデートでは、このE-A-T評価がランキングに与える影響が一層強まっています。

特に2022年12月には、Experience(経験)が追加されE-E-A-Tへと進化しました。実際の経験に基づくコンテンツがより高く評価されるようになったのです。つまり、単に情報を羅列するだけでなく、実体験や専門知識に裏打ちされた独自性のあるコンテンツが求められています。

25年以上の制作実績、年間10件以上、累計300社以上のサイト制作を手がけるコスモ企画が解説する本記事では、E-A-T評価が低い具体的な原因と、それを改善するための内部対策を体系的にお伝えします。検索エンジンからの評価を高め、オーガニック流入を増やすための実践的な方法を習得できます。

E-A-T評価が低下する5つの典型的原因

ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。個人責任ではありますがお試しください。

著者情報・運営者情報の不足または不明瞭さ

多くのWebサイトで見落とされがちなのが、運営者情報の充実度です。Googleのクローラーは、誰がそのコンテンツを作成しているのかを非常に重視します。名前や肩書きだけでなく、経歴、専門分野、実績、連絡先といった詳細情報が不足していると、信頼性が低いと判断されてしまいます。

特にYMYL領域(Your Money or Your Life)と呼ばれる、健康、金融、法律など人生に大きな影響を与えるテーマを扱うサイトでは、著者の専門性を証明する情報が必須です。資格、所属機関、過去の実績などを明示することで、コンテンツの信頼性が大きく向上します。

独自性のないコンテンツと表面的な情報提供

他サイトと類似した情報を寄せ集めただけのコンテンツは、Googleから低評価を受けます。検索ユーザーは新しい視点や深い洞察を求めているため、表面的な情報だけでは満足度が低く、結果的にユーザビリティが悪いと判断されるのです。

実際の経験に基づく具体的な事例、独自のデータ分析、専門家ならではの考察など、他では得られない価値を提供することが重要です。コスモ企画では、実際のクライアント支援を通じて得られた知見を基に、実践的で具体的なアドバイスを提供しています。

外部からの評価・言及の欠如

権威性を高めるには、第三者からの評価が不可欠です。信頼できる外部サイトからのリンク、業界メディアでの紹介、専門家からの推薦などは、サイトの権威性を示す重要なシグナルとなります。

また、SNSでの言及やシェア、口コミサイトでの評価なども、間接的にサイトの信頼性を証明する要素として機能します。こうした外部評価を獲得するためには、まず高品質なコンテンツを継続的に発信し、業界内での認知度を高める努力が必要です。

技術的な信頼性シグナルの不備

SSL証明書(HTTPS化)の未導入、プライバシーポリシーの不在、連絡先情報の欠如など、技術的・法的な信頼性シグナルが欠けているサイトは、Googleから信頼性が低いと判断されます。

特にECサイトや個人情報を扱うサイトでは、セキュリティ対策が不十分だと大きなマイナス評価につながります。また、特定商取引法に基づく表記、利用規約、返品・交換ポリシーなどの法的情報の明示も重要です。

コンテンツの更新頻度と情報の鮮度不足

古い情報がそのまま放置されているサイトは、専門性や信頼性の面で疑問視されます。特にSEO対策やテクノロジー関連など、変化の激しい分野では、定期的な情報更新が不可欠です。

Googleのアルゴリズムは、コンテンツの公開日だけでなく、最終更新日もチェックしています。定期的に内容を見直し、最新の情報に更新することで、コンテンツの鮮度を保ち、検索エンジンからの評価を維持できます。

今すぐ実践できる！E-A-T改善の内部対策7ステップ

Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

ステップ1: 運営者情報・著者プロフィールの徹底強化

まず着手すべきは、運営者情報ページの充実化です。会社概要だけでなく、代表者の経歴、事業の実績、受賞歴、メディア掲載実績などを具体的に記載しましょう。可能であれば、代表者や主要メンバーの顔写真も掲載すると信頼性が高まります。

各記事には必ず著者情報を付け、その著者がなぜそのテーマについて語る資格があるのかを明示します。資格、職歴、専門分野、過去の執筆実績などを詳しく記載することで、コンテンツの専門性を証明できます。構造化データ(Authorスキーマ)を実装することで、Googleにこの情報を正確に伝えられます。

ステップ2: 実績・事例ページの作成と定期更新

Experience(経験)を示す最も効果的な方法は、具体的な実績や事例を公開することです。プロジェクトの背景、実施した施策、得られた成果を数値データとともに示すことで、実践的な経験を証明できます。

コスモ企画では、公開可能な施工実績を定期的に更新し、クライアントの課題解決プロセスと具体的な成果を紹介しています。守秘義務の範囲内で、できるだけ詳細な情報を公開することがポイントです。ビフォーアフターの比較、具体的な数値改善(アクセス数増加率、コンバージョン率向上など)を示すことで、説得力が格段に高まります。

ステップ3: 独自調査・オリジナルデータの活用

他サイトにはない独自性を示すには、自社で実施したアンケート調査、データ分析、実験結果などを公開することが効果的です。業界のベンチマークデータ、トレンド分析、ユーザー行動調査などは、他のサイトから引用されることで被リンク獲得にもつながります。

調査データを公開する際は、調査方法、サンプル数、実施期間などを明記し、データの信頼性を担保することが重要です。グラフや図表を用いて視覚的にわかりやすく表現することで、ユーザビリティも向上します。

ステップ4: 外部の専門家・有識者の協力と監修体制

自社だけでは専門性を証明しにくいテーマについては、外部の専門家に監修を依頼する方法があります。医師、弁護士、公認会計士、技術士などの有資格者に記事を監修してもらい、その旨を明記することで、コンテンツの信頼性が大幅に向上します。

監修者のプロフィールも詳細に記載し、なぜその人物が監修に適任なのかを説明しましょう。監修者の写真、所属機関、資格証明番号なども掲載できれば、さらに信頼性が高まります。

ステップ5: サイト全体の信頼性シグナル強化

技術的な信頼性を高めるため、以下の要素を確実に実装しましょう。まずHTTPS化は必須です。SSL証明書を導入し、すべてのページを暗号化通信で保護します。次にプライバシーポリシー、利用規約、特定商取引法表記(該当する場合)を整備し、わかりやすい場所にリンクを配置します。

連絡先情報は、メールアドレスだけでなく電話番号や住所も明記し、問い合わせフォームも設置しましょう。Googleマイビジネスに登録している場合は、サイト上の情報と一致させることが重要です。また、ソーシャルメディアの公式アカウントへのリンクも設置し、多方面からの接点を提供します。

ステップ6: 内部リンク構造の最適化とコンテンツの体系化

サイト内のコンテンツを適切に分類し、関連するページ同士を内部リンクで結ぶことで、専門性と網羅性を示せます。特定のテーマについて複数の記事を用意し、それらを階層的に整理することで、そのテーマに対する深い知識があることをGoogleに伝えられます。

例えば、「SEO対策」というテーマであれば、初心者向けの基礎記事、実践的なテクニック記事、最新トレンド記事などを用意し、ホームページ制作会社コスモ企画SEO対策のようなハブページでそれらをまとめます。こうした構造化により、クローラビリティが向上し、インデックス登録も促進されます。

ステップ7: 定期的なコンテンツ監査と更新プロセスの確立

一度公開したコンテンツも、定期的に見直して更新する体制を整えましょう。特に以下の観点でチェックします。情報の正確性(古くなったデータや統計はないか)、リンク切れの有無、アルゴリズム変更に伴う最新のベストプラクティスとの整合性、ユーザーからの質問やコメントへの対応状況です。

Googleアナリティクスでパフォーマンスが低下しているページを特定し、優先的にリライトすることで、サイト全体の品質を底上げできます。更新時には必ず最終更新日を記載し、どのような点を改善したかを明記すると、ユーザーにも検索エンジンにも親切です。

E-A-T評価を可視化する技術的SEO施策

Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

構造化データ(Schema.org)の実装で専門性を明示

構造化データを実装することで、Googleに対してサイトの情報をより正確に伝えられます。特にE-A-T向上に効果的なスキーマは以下の通りです。Organizationスキーマでは、企業情報、連絡先、ロゴ、ソーシャルメディアアカウントを記述します。Personスキーマでは、著者情報、所属組織、専門分野を明示します。

Articleスキーマでは、記事のタイトル、著者、公開日、更新日、画像を定義します。Reviewスキーマでは、評価対象、評価点、レビュアー情報を構造化します。FAQスキーマでは、よくある質問と回答を構造化し、検索結果にリッチスニペットとして表示される可能性を高めます。

これらの構造化データは、Googleの検索品質評価において、サイトの透明性と信頼性を判断する重要な要素となります。実装後はGoogle Search Consoleの「拡張」セクションでエラーがないか確認しましょう。

ページエクスペリエンスシグナルの最適化

E-A-Tは内容だけでなく、ユーザー体験全体にも関わります。Core Web Vitals(LCP、FID、CLS)を改善し、モバイルフレンドリーなデザインを実装することで、信頼性の高いサイトであることを示せます。

特に重要なのは、ページの読み込み速度です。遅いサイトは、それだけでユーザーの信頼を損ないます。画像の最適化、不要なJavaScriptの削除、キャッシュの活用、CDNの導入などを検討しましょう。また、広告の配置にも注意が必要です。コンテンツを妨げる煩わしい広告は、ユーザビリティを損ね、信頼性の低下につながります。

成果測定とPDCAサイクルの確立

ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、こちらの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

E-A-T改善効果を測定する指標とツール

E-A-T対策の効果を測定するには、複数の指標を組み合わせて評価します。Google Search Consoleでは、検索パフォーマンス(表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位)の推移を確認します。特定のキーワードでのランキング変動を追跡し、改善施策の効果を検証しましょう。

Googleアナリティクスでは、オーガニック流入の増減、ページ滞在時間、直帰率、コンバージョン率などをモニタリングします。E-A-T改善によって、単に流入が増えるだけでなく、ユーザーの質も向上しているかを確認することが重要です。被リンクの獲得状況も重要な指標です。権威性の高いサイトからのリンクが増えているか、定期的にチェックしましょう。

まとめ：E-A-T評価改善は継続的な取り組みが成功の鍵

E-A-T評価の向上は一朝一夕には実現できません。しかし、本記事で紹介した内部対策を体系的に実施することで、着実に検索エンジンからの評価を高めることができます。重要なのは、小手先のテクニックではなく、本質的にユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることです。

まず着手すべきは、運営者情報と著者プロフィールの充実、実績・事例の公開、技術的信頼性シグナルの整備です。これらは比較的短期間で実施でき、即効性も期待できます。次に、独自調査やオリジナルデータの作成、専門家監修の導入など、中長期的な取り組みを計画しましょう。

本記事はコスモ企画のWeb日誌および各著名記事を参考に作成されています。25年以上にわたる累計300社以上のサイト制作実績を通じて蓄積したノウハウに基づき、実践的で効果の高い施策をご紹介しました。

E-A-T対策は、単なるSEOテクニックではなく、事業の信頼性そのものを高める取り組みです。継続的な改善を通じて、検索順位の向上だけでなく、ブランド価値の向上、顧客からの信頼獲得、そして持続可能なビジネス成長を実現できます。今日から一つずつ、できることから始めてみましょう。

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