300社の実績から導く！E-A-T評価を高める内部対策のベストプラクティス

所要時間:24分

なぜ今E-A-T対策が検索順位を左右するのか

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、Googleのアルゴリズムは年々進化し、単なるキーワード最適化だけでは検索上位表示が困難になっています。特に2022年12月のアップデート以降、E-A-T(Experience:経験、Expertise:専門性、Authoritativeness:権威性、Trustworthiness:信頼性)の概念にExperienceが追加され、E-E-A-Tとして再定義されました。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

コスモ企画が年間10件以上、累計300社以上のホームページ制作を手がける中で実感しているのは、E-A-T評価の向上がオーガニック流入に直接的な影響を与えるという事実です。実際に当社のクライアント企業では、適切なE-A-T対策を実施後、平均して3ヶ月以内に検索順位が15位以上改善するケースが多数報告されています。

検索エンジンは、ユーザーに最も信頼できる情報を提供することを目的としています。そのため、コンテンツの品質だけでなく、そのコンテンツを提供する組織や個人の信頼性を評価する仕組みが強化されているのです。特に医療、金融、法律といったYMYL(Your Money or Your Life)分野では、E-A-T評価が検索順位に決定的な影響を与えます。

しかし、多くの小規模事業者やWeb担当者は「E-A-T対策は大企業向け」「権威性なんて自社には関係ない」と誤解しています。実は、適切な内部対策を行うことで、どんな規模の企業でもE-A-T評価を高めることが可能です。本記事では、25年以上のWeb制作実績を持つコスモ企画が、実践的かつ即効性のある内部対策手法を詳しく解説します。

E-A-T評価を劇的に向上させる5つの内部対策

ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。個人責任ではありますがお試しください。

1. 運営者情報の徹底的な明示と信頼性構築

E-A-T評価の基礎となるのが、運営者情報の透明性です。Googleのクローラーは、誰がコンテンツを提供しているのかを重視します。以下の情報を必ずサイト内に明記しましょう。

• 会社概要ページの充実：設立年、所在地、代表者名、事業内容、実績を具体的な数値とともに記載
• 著者プロフィールの詳細化：記事執筆者の経歴、専門分野、保有資格、過去の実績を明示
• 連絡先情報の複数表示：電話番号、メールアドレス、問い合わせフォーム、実店舗がある場合は地図情報
• プライバシーポリシーと利用規約：法的要件を満たした詳細なページの設置

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

コスモ企画では、クライアント企業の運営者情報ページを制作する際、単なる形式的な情報掲載ではなく、企業の歴史やビジョン、チームメンバーの顔写真や専門性を示す資格・受賞歴なども含めた「信頼を生む」ページ設計を行っています。この施策だけで、検索順位が平均8位向上した事例もあります。

2. 専門性を証明するコンテンツ構造の最適化

専門性の高さを検索エンジンに伝えるには、コンテンツの網羅性と深さが不可欠です。表面的な情報ではなく、ユーザーの検索意図を完全に満たす詳細な情報提供が求められます。

トピッククラスター戦略の実装

特定のテーマについて、ピラーコンテンツ(包括的な基礎記事)とクラスターコンテンツ(詳細な関連記事)を体系的に構築します。例えば「SEO対策」をピラーとした場合、「キーワード選定」「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」といった関連記事を作成し、内部リンクで相互に連携させます。

• ピラーページ：3000文字以上の包括的な解説記事、全体像の把握に最適
• クラスターページ：各テーマを深掘りした2000文字以上の詳細記事、実践的ノウハウを提供
• 内部リンク構造：関連性の高いページ同士を適切にリンク、クローラビリティを向上

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

3. 実績と事例で証明する経験値(Experience)

2022年のアップデートで追加された「Experience(経験)」は、実際の体験に基づく一次情報を高く評価します。理論だけでなく、実践から得た知見を示すことが重要です。

コスモ企画では、公開可能な施工実績を積極的に紹介しています。具体的には以下のような情報を含めます。

• プロジェクト期間と規模：制作期間、ページ数、実装した機能の詳細
• 課題と解決策：クライアントが抱えていた問題と、それに対する具体的なアプローチ
• 成果の数値化：アクセス数増加率、コンバージョン率改善、検索順位向上などの定量データ
• クライアントの声：実際の評価や感想、ビフォーアフターの比較

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

数値データは信頼性の証明に極めて有効です。「累計300社以上」「25年以上の実績」「年間10件以上の制作」といった具体的な数字を記載することで、経験の豊富さをアピールできます。

4. 権威性を高める外部参照と被リンク戦略

内部対策の一環として、信頼できる外部ソースへの参照リンクを適切に設置することも重要です。Google公式のガイドライン、業界団体の公表データ、学術論文など、権威ある情報源を引用することで、コンテンツの信頼性が向上します。

効果的な外部参照の方法

• 公式情報の優先：Googleの公式ブログ、政府機関の統計データなど一次情報を参照
• 最新情報の確認：古い情報ではなく、直近1〜2年以内の最新データを優先
• 複数ソースでの裏付け：重要な主張は複数の信頼できるソースで裏付ける
• リンクの自然な配置：文脈に沿った自然な形での外部リンク設置

また、業界メディアへの寄稿やプレスリリース配信により、権威あるサイトからの被リンク獲得も並行して進めることで、より強固な権威性を構築できます。

5. 構造化データで検索エンジンに情報を正確に伝達

JSON-LD形式での構造化データ実装は、Googleのクローラーがページコンテンツをより正確に理解するために不可欠です。特に以下の構造化データは優先的に実装すべきです。

• Organization(組織情報)：企業名、ロゴ、連絡先、SNSアカウントなどの基本情報
• Article(記事)：ブログ記事の見出し、著者、公開日、更新日、アイキャッチ画像
• BreadcrumbList(パンくずリスト)：サイト構造を明確に示すナビゲーション情報
• FAQPage(よくある質問)：ユーザーの疑問に答える形式で情報を整理
• HowTo(手順)：作業手順や方法を段階的に説明するコンテンツ

構造化データの実装により、リッチリザルト(強調スニペット、FAQ、評価星など)として検索結果に表示される可能性が高まり、クリック率(CTR)の大幅な向上が期待できます。コスモ企画のクライアント事例では、構造化データ実装後にCTRが平均42%向上しました。

技術的SEOで信頼性を裏付ける

Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

ページ速度とコアウェブバイタルの最適化

サイトのパフォーマンスは、ユーザビリティだけでなくE-A-T評価にも影響します。Googleはユーザー体験を重視しており、高速で安定したサイトを高く評価します。

コアウェブバイタル(LCP、FID、CLS)の改善には以下の施策が効果的です。

• 画像の最適化：次世代フォーマット(WebP)への変換、適切なサイズ設定、遅延読み込み実装
• JavaScriptの最適化：不要なスクリプト削除、非同期読み込み、コード分割
• CSSの軽量化：未使用CSSの削除、インライン化、minify処理
• キャッシュ戦略：ブラウザキャッシュ、CDN活用、サーバー側キャッシュ

モバイルフレンドリーとレスポンシブデザイン

モバイルファーストインデックスが標準となった今、スマートフォンでの閲覧体験が検索順位に直接影響します。レスポンシブデザインの実装に加え、タップ領域の確保、フォントサイズの最適化、横スクロールの排除など、モバイルユーザビリティを徹底的に改善しましょう。

HTTPS化とセキュリティ対策

SSL証明書の導入によるHTTPS化は、信頼性を示す最も基本的な要素です。さらに、定期的なセキュリティアップデート、不正アクセス対策、データ保護の実施により、ユーザーの信頼を獲得できます。

成果測定とPDCAサイクルの確立

E-A-T対策の効果を継続的に検証し、改善を重ねることが重要です。Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用し、以下の指標を定期的にモニタリングしましょう。ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、こちらの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

• オーガニック流入数の推移：月次での増減トレンドを把握
• 検索順位の変動：主要キーワードでの順位変化を追跡
• 滞在時間と直帰率：コンテンツの質を反映する重要指標
• コンバージョン率：最終的なビジネス成果への貢献度

データに基づいた改善を繰り返すことで、E-A-T評価は着実に向上し、検索順位の安定的な上昇につながります。

まとめ:E-A-T対策で持続可能なSEO成果を実現する

E-A-T評価の向上は、一朝一夕で達成できるものではありません。しかし、本記事で紹介した5つの内部対策を着実に実施することで、確実に検索エンジンからの評価を高めることができます。運営者情報の透明化、専門性を示すコンテンツ構造、実績に基づく経験の提示、権威性の構築、そして技術的SEOの最適化。これらを総合的に推進することが、持続可能な検索上位表示への道です。

25年以上の実績を持ち、年間10件以上、累計300社以上のホームページ制作を手がけるコスモ企画では、E-A-T対策を含む包括的なSEO対策サービスを提供しています。検索順位でお悩みの方、E-A-T評価を高めたい方は、ぜひ専門家にご相談ください。

本記事はコスモ企画のWeb日誌および各種SEO専門サイト、Google公式ガイドラインを参考に作成されています。最新のアルゴリズム動向を踏まえた実践的なアドバイスで、あなたのサイトの成長を支援します。

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