Googleアナリティクスで内部対策を分析する法

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なぜ今、Googleアナリティクスでの内部対策分析が重要なのか

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、デジタルマーケティングが企業の成長に不可欠な今日、多くの企業が人材不足やコスト上昇という課題に直面しています。限られたリソースの中で最大の成果を出すには、データに基づいた効率的なサイト改善が求められます。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

Googleアナリティクスは無料で利用できる高機能な解析ツールですが、その真価は「内部SEO対策の効果測定」にあります。どのページが成果を生んでいるのか、どこでユーザーが離脱しているのか、どのコンテンツが検索エンジンから評価されているのか。これらを可視化することで、勘に頼らない戦略的なサイト運営が可能になります。

内部対策とGoogleアナリティクスの関係性

内部対策とは、サイト内の構造やコンテンツを最適化することで検索エンジンの評価を高める施策です。具体的には以下のような要素が含まれます。

• サイト構造の最適化（パンくずリスト、内部リンク構造）
• ページ表示速度の改善
• コンテンツの質と関連性の向上
• モバイルフレンドリー対応
• メタタグやタイトルタグの最適化

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

Googleアナリティクスは、これらの施策がユーザー行動にどう影響しているかを数値で示してくれます。データ駆動型の改善サイクルを回すことで、競合他社との差別化を実現できるのです。

Googleアナリティクスで見るべき主要指標

ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。個人責任ではありますがお試しください。

ページパフォーマンスの基本指標

内部対策の効果を測定するには、まず基本的な指標を理解する必要があります。Googleアナリティクス4（GA4）では、以下の指標が特に重要です。

エンゲージメント率とセッション継続時間

エンゲージメント率は、ユーザーがサイトで積極的に行動した割合を示します。具体的には、10秒以上滞在した、2ページ以上閲覧した、コンバージョンイベントが発生したセッションの割合です。この指標が高いページは、ユーザーにとって価値あるコンテンツである証拠であり、検索エンジンからも評価されやすくなります。

セッション継続時間と組み合わせて分析することで、ユーザーがコンテンツをじっくり読んでいるか、それとも流し読みで離脱しているかが判断できます。内部リンクの配置やコンテンツの構成を改善する際の重要な指標となります。

直帰率と離脱率の違いを理解する

直帰率は1ページだけ見て離脱した割合、離脱率は特定のページを最後に見て離脱した割合を示します。直帰率が高い場合、そのページの内容がユーザーの期待と一致していない、または内部リンクが効果的に配置されていない可能性があります。

一方、離脱率が高いページは、ユーザーの行動フローの終点として機能していることもあります。コンバージョンページ（お問い合わせ完了ページなど)で離脱率が高いのは正常ですが、途中のステップで高い場合は改善が必要です。

サイト内検索データの活用

サイト内検索機能を設置している場合、このデータは宝の山です。ユーザーが何を求めてサイトを訪れているのか、どんな情報が不足しているのかが明確になります。

Googleアナリティクスで「イベント」から「site_search」を確認すると、検索されたキーワードが分かります。頻繁に検索されているのに該当ページが存在しない場合、新規コンテンツ作成の優先度が高いと判断できます。また、検索後の行動を追跡することで、検索結果ページの最適化にも役立ちます。

ページ別パフォーマンスの分析手法

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ランディングページレポートで入口を最適化

「ライフサイクル」＞「エンゲージメント」＞「ランディングページ」レポートでは、ユーザーが最初に訪れたページのパフォーマンスが確認できます。このデータから、どのページが集客に成功しているか、そして集客後のエンゲージメントが十分かを評価できます。

注目すべきは、セッション数は多いがエンゲージメント率が低いページです。これらは検索順位は獲得しているものの、コンテンツの質や内部リンク導線に問題がある可能性が高いと言えます。タイトルとコンテンツの整合性、読みやすさ、次のアクションへの誘導を見直しましょう。

実践例：コスモ企画での改善事例

ある製造業のクライアント様では、技術情報ページのセッション数は多いものの直帰率が75%を超えていました。分析の結果、専門用語が多く初心者には難解な内容であることが判明。コンテンツを「基礎編」「応用編」に分割し、関連記事への内部リンクを強化したところ、3ヶ月でエンゲージメント率が40%向上しました。

このような改善は、公開可能な施工実績でもご確認いただけます。データに基づいた段階的な改善が、確実な成果につながることを実証しています。

ページパスの分析でユーザー動線を可視化

「探索」機能の「経路データ探索」を使うと、ユーザーがサイト内をどのように移動しているかが視覚的に分かります。理想的な動線と実際の動線にギャップがある場合、内部リンクの配置や導線設計を見直す必要があります。

特に、コンバージョンに至ったユーザーの経路を分析することで、成功パターンが明確になります。そのパターンに他のユーザーも誘導できるよう、内部リンクやCTA（行動喚起ボタン）を最適化しましょう。

ページ速度とコアウェブバイタルの監視

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ページエクスペリエンスレポートの重要性

Googleは2021年から「コアウェブバイタル」を検索順位の要因に含めています。Googleアナリティクスでは「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」から、各ページの読み込み時間を確認できます。

特に注目すべき指標は以下の3つです。

1. LCP（Largest Contentful Paint）：メインコンテンツが表示されるまでの時間（2.5秒以内が目標）
2. FID（First Input Delay）：ユーザーの最初の操作に反応するまでの時間（100ミリ秒以内が目標）
3. CLS（Cumulative Layout Shift）：視覚的な安定性（0.1以下が目標）

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

これらの指標が基準を下回るページは、画像の最適化、JavaScriptの遅延読み込み、サーバー応答時間の改善などの対策が必要です。Google Search Consoleと連携させることで、より詳細なパフォーマンスデータも取得できます。

モバイルとデスクトップの比較分析

「レポート」＞「ユーザー属性」＞「デバイス」から、デバイス別のパフォーマンスを比較できます。モバイルとデスクトップでエンゲージメント率に大きな差がある場合、レスポンシブデザインの改善が必要です。

特にBtoB企業では、業務時間中はデスクトップ、通勤時間や夜間はモバイルでアクセスされる傾向があります。時間帯別のデバイス使用状況も併せて分析することで、ターゲットに最適化された内部対策が可能になります。

コンバージョン経路の分析と改善

目標設定とイベントトラッキング

内部対策の最終目標は、ビジネス成果の向上です。GA4では、コンバージョンとして計測したいアクション（お問い合わせ、資料請求、会員登録など）をイベントとして設定できます。

「管理」＞「イベント」から主要なイベントをコンバージョンとしてマークすることで、「レポート」＞「ライフサイクル」＞「コンバージョン」でその経路を分析できます。どのページ、どのコンテンツがコンバージョンに貢献しているかが明確になり、リソース配分の最適化が可能になります。

アトリビューション分析で貢献度を測定

「広告」＞「アトリビューション」では、コンバージョンに至るまでの各接点の貢献度を評価できます。最後にクリックしたページだけでなく、その前に閲覧したページも含めて分析することで、「アシストコンテンツ」の価値が分かります。

例えば、会社概要ページや実績紹介ページは直接的なコンバージョンは少なくても、信頼性を高めてお問い合わせにつなげる重要な役割を果たしています。これらのページへの内部リンクを強化することで、全体的なコンバージョン率向上が期待できます。

セグメント機能で深掘り分析

カスタムセグメントの作成

「探索」機能のセグメント比較を使うと、特定の条件に合致するユーザー群の行動を詳細に分析できます。例えば、以下のようなセグメントが有効です。

• オーガニック検索からの訪問者
• 特定のキーワードで流入したユーザー
• 3ページ以上閲覧したエンゲージメントの高いユーザー
• 特定のカテゴリーページを訪問したユーザー
• コンバージョンに至ったユーザー

これらのセグメント間で、閲覧ページ、滞在時間、離脱ポイントなどを比較することで、内部対策の効果を詳細に評価できます。特に、コンバージョンユーザーと非コンバージョンユーザーの行動の違いを分析すると、改善すべきポイントが明確になります。

継続的な改善サイクルの構築

PDCAサイクルの実践

Googleアナリティクスでの分析は一度きりではなく、継続的なサイクルとして実施することが重要です。以下のステップで改善を進めましょう。

1. Plan（計画）：現状分析から改善仮説を立てる
2. Do（実行）：具体的な施策を実施する
3. Check（評価）：Googleアナリティクスで効果を測定する
4. Act（改善）：結果に基づいて次の施策を決定する

このサイクルを月次または四半期ごとに回すことで、データに基づいた着実なサイト成長が実現します。特に競争の激化する業界では、この継続的改善が競合との差別化につながります。

レポート自動化で効率化

Googleアナリティクスには、定期的なレポート配信機能があります。重要な指標をダッシュボードにまとめ、週次または月次で自動配信設定することで、チーム全体でのデータ共有が容易になります。

これにより、人材不足という課題を抱える企業でも、効率的にサイト運営を進められます。経営層への報告資料としても活用でき、デジタルマーケティング予算の正当化にも役立ちます。

まとめ：データ駆動型の内部対策で持続的な成長を実現

Googleアナリティクスは、内部SEO対策の効果を可視化し、継続的な改善を支援する強力なツールです。ページパフォーマンス、ユーザー動線、コンバージョン経路などの分析を通じて、勘に頼らないデータ駆動型のサイト運営が可能になります。

重要なのは、データを見るだけでなく、そこから具体的な改善アクションにつなげることです。エンゲージメント率の低いページのコンテンツ改善、離脱率の高いポイントの導線見直し、コンバージョン貢献度の高いコンテンツへの内部リンク強化など、小さな改善の積み重ねが大きな成果を生みます。

本記事は、コスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。25年以上の実績と累計300社以上の制作経験から得られた知見を、皆様のサイト改善にお役立てください。

Googleアナリティクスの設定や分析方法にお困りの際は、専門家のサポートを受けることも効果的です。内部対策の効果を最大化し、業務効率向上と売上増加という手に入れたい未来を実現するために、ぜひ今日から実践してみてください。

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