SEOに取り組む前に理解しておきたいGoogleの目的と方針

Google社員が暴露！SEOの「究極の法則」はユーザー体験にあった

SEO対策に悩む経営者、Web担当者の皆さん。「検索上位に表示されない」「コンテンツを作っても効果が出ない」そんな問題を抱えていませんか？実は、SEOの本質を見誤っているかもしれません。元Google社員が明かす「究極のSEO法則」とは、意外にもユーザー体験にあったのです。

創業以来四半世紀以上の経験と300社以上の実績で解説いたします。今回のテーマは諸説ありますが、参考になれば幸いです。

Googleの秘密の目的：「世界中の情報を整理する」

Googleの企業理念をご存知ですか？それは「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」。つまり、Googleの目的は単なる「検索エンジン」ではなく、「情報の整理屋」なのです。この理念を理解せずにSEOに取り組むと、方向性を見誤る可能性が高いのです。

Google元幹部が語る「ユーザー体験」の重要性

元GoogleのSEO責任者、ヴァネッサ・フォックスは著書で、「GoogleのアルゴリズムはユーザーがどのようにWebサイトと対話するかを常に学習している」と明かしました。つまり、ユーザーが気持ちよく情報を得られるサイトが高評価を得るのです。ヴァネッサは「究極のSEO法則はユーザー体験の最適化にある」と断言しています。

「E-A-T」：Googleの新たな評価基準

2022年、Googleは新たな評価基準「E-A-T」を発表しました。これは「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字。つまり、専門知識があり、業界で権威があり、ユーザーから信頼されているサイトが上位表示されるのです。キーワードの詰め込みや被リンク数よりも、サイトの質が重要視される時代に入ったのです。

「意図の探索」：Googleが本当に見ているもの

さらに、Googleは「検索意図」を重視するようになりました。例えば、「クレジットカード」と検索したユーザーは、カードの仕組みを知りたいのか、申し込みたいのか。Googleはユーザーの真の目的を推測し、その意図に最も合致するページを上位表示します。つまり、キーワードと内容が合致しているだけでは不十分。ユーザーの潜在的なニーズを満たすコンテンツが求められているのです。

「Core Web Vitals」：ユーザー体験を数値化

2021年、GoogleはユーザーのWeb体験を数値化する「Core Web Vitals」を導入。表示速度、インタラクティブ性、表示の安定性を計測し、これらのスコアがSEOランキングに影響を与えます。つまり、デザインが美しくてもスピードが遅ければ、SEOの足を引っ張ることに。ここでも、Googleがいかにユーザー体験を重視しているかがわかります。

「ユーザーファースト」がSEOの未来を制す

このように、GoogleのSEO評価基準は「ユーザーファースト」に集約されます。キーワード詰め込みや技術的なトリックは、もはや時代遅れ。これからのSEOは、ユーザーの立場に立ち、最高の情報体験を提供することが鍵となるのです。サイト制作を依頼する際は、「ユーザーファースト」の理念を理解している制作会社を選ぶことが、SEO成功の第一歩となるでしょう。

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