【保存版】初心者でもできる！WordPressで作る自社サイト、成功への7つのステップ

所要時間：37分

なぜ今、WordPressで自社サイトを作るべきなのか

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、WordPressは世界のWebサイトの約60%以上で採用されているCMS（コンテンツ管理システム）です。無料で始められ、拡張性が高く、SEOにも強い設計がされています。しかし、手軽に始められるがゆえに「なんとなく作ってしまい、成果が出ない」というケースも後を絶ちません。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

コスモ企画では、製造業・建設業・医療・宿泊業・士業・小売・美容など多様な業種のサイトを手がけてきた経験から、初心者が陥りやすい落とし穴と、その回避策を熟知しています。本記事では、その知見を惜しみなくお伝えします。

ステップ1：サイトの目的とゴールを明確にする

WordPressをインストールする前に、まず「なぜサイトを作るのか」を言語化しましょう。目的が曖昧なまま制作に入ると、デザインもコンテンツも方向性がブレ、結果として誰にも届かないサイトになります。

目的設定の3つのポイント

サイトの目的は大きく3つに分類できます。自社がどれに該当するかを最初に決めることで、以降のすべての判断基準が明確になります。

集客型：新規顧客の獲得を目指す

検索エンジンからの流入を主軸に、問い合わせや資料請求を増やすことが目的です。SEO対策を意識したコンテンツ設計が不可欠になります。

ブランディング型：企業の信頼性を高める

会社概要や実績紹介を充実させ、取引先や採用候補者に安心感を与えることが主な目的です。デザインの品質と情報の正確性が重要になります。

EC・予約型：直接的な売上につなげる

商品販売や予約受付など、サイト上で直接コンバージョンを獲得する目的です。決済システムやフォームの使いやすさが成果を左右します。

コスモ企画の現場から：目的設定で成果が変わった事例

ある製造業のお客様は、当初「とりあえず会社のホームページがほしい」というご要望でした。しかしヒアリングを重ねた結果、「BtoB向けの技術力訴求と問い合わせ獲得」が真の目的だと判明。コンテンツ設計を根本から見直した結果、公開後6か月で問い合わせ数が大幅に増加しました。このように、目的の解像度がサイトの成果を大きく左右します。弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

ステップ2：サーバーとドメインを準備する

サイトの「土地」と「住所」にあたるのが、レンタルサーバーと独自ドメインです。ここでの選択がサイトの表示速度・安定性・セキュリティに直結します。

レンタルサーバーの選定基準

初心者がサーバーを選ぶ際に確認すべきポイントは以下の通りです。

表示速度とサーバースペック

ページの表示速度はGoogleのランキング要因の一つです。SSD対応・HTTP/2対応・PHPのバージョンが最新であることを確認しましょう。コスモ企画では、Google検索品質評価ガイドラインに基づくSEO設計の観点から、表示速度3秒以内を一つの目安として推奨しています。

SSL対応と自動バックアップ

SSL証明書（https化）は必須です。無料SSLが標準装備されているサーバーを選びましょう。また、自動バックアップ機能があれば、万が一のトラブル時にも復旧が可能です。

独自ドメインの取得と注意点

ドメインは企業名やサービス名を含む、短くわかりやすいものを選びましょう。「.co.jp」は日本の法人のみが取得でき、信頼性が高い選択肢です。ドメインの取得後は、Whois情報の公開設定にも注意が必要です。

ステップ3：WordPressのインストールと初期設定

多くのレンタルサーバーにはWordPressの自動インストール機能が用意されています。インストール自体は数分で完了しますが、その後の初期設定が非常に重要です。

インストール直後に必ず行う設定

インストールが完了したら、記事を書き始める前に以下の設定を済ませましょう。これらを後回しにすると、修正コストが大幅に増加します。

パーマリンクの設定

パーマリンク（URLの構造）は「投稿名」に設定するのが一般的です。「/?p=123」のようなデフォルトのままではSEO上不利であり、後から変更するとリンク切れの原因にもなります。最初の段階で必ず設定しましょう。

サイトタイトルとキャッチフレーズ

「設定」→「一般」から、サイトタイトルとキャッチフレーズを設定します。ここに入力した内容は検索結果にも表示されるため、ターゲットキーワードを自然に含めることがポイントです。

不要なプラグイン・テーマの削除

初期状態でインストールされている「Hello Dolly」などの不要なプラグインや、使用しないデフォルトテーマは削除しましょう。不要なファイルを残しておくと、セキュリティリスクの原因になります。

初心者がつまずきやすいポイント

コスモ企画が300社以上の制作支援を行う中で、初期設定段階でもっとも多いトラブルは「SSL設定の不備」と「パーマリンクの変更忘れ」です。特にSSLは、設定が不完全だとブラウザに警告が表示され、訪問者の離脱につながります。不安な場合は、WordPress高速化・セキュリティ対策に精通した専門家への相談をおすすめします。

ステップ4：テーマを選び、デザインの方向性を決める

WordPressの外観を決めるのが「テーマ」です。テーマ選びはサイトの印象だけでなく、表示速度やSEO性能にも大きく影響します。

無料テーマと有料テーマの違い

WordPress公式ディレクトリには数千の無料テーマが登録されており、公式の審査基準をクリアしたものだけが掲載されています。一方、有料テーマはデザインの自由度が高く、サポートやアップデートが充実している傾向があります。

無料テーマが適しているケース

予算を抑えたい個人事業主や、まずは小規模に始めたい場合に適しています。ただし、カスタマイズにはCSSやPHPの知識が必要になることがあります。

有料テーマが適しているケース

企業サイトとしてのブランドイメージを重視する場合や、ページビルダー機能で直感的に編集したい場合は有料テーマが有利です。日本語対応の有料テーマを選ぶことで、文字組みやレイアウトの違和感を避けられます。

テーマ選定で失敗しないためのチェックリスト

テーマを選ぶ際は、見た目の好みだけでなく、以下の点を必ず確認してください。レスポンシブ対応（スマートフォン表示の最適化）、更新頻度（最終更新が1年以上前のものは避ける）、WordPress最新バージョンとの互換性、そしてページ表示速度です。コスモ企画では、UI/UX改善の観点から、ユーザーの行動データに基づいたテーマ選定をサポートしています。

ステップ5：必須プラグインを導入する

プラグインはWordPressの機能を拡張する追加プログラムです。ただし、入れすぎるとサイトが重くなり、セキュリティリスクも高まります。必要最小限のプラグインを厳選しましょう。

カテゴリ別・推奨プラグインの考え方

プラグインは機能別に整理して導入するのが鉄則です。以下のカテゴリごとに1つずつ選定するのが基本方針です。

セキュリティ対策

不正ログイン防止、ファイル改ざん検知、ファイアウォール機能を備えたプラグインを1つ導入しましょう。コスモ企画では、プライバシーポリシー・セキュリティ対策の明示を重視しており、サイト制作時にはセキュリティ設定を標準工程として組み込んでいます。

SEO対策

メタタグの設定、XMLサイトマップの自動生成、パンくずリストの出力ができるSEOプラグインは必須です。ただし、プラグインを入れただけではSEO効果は得られません。正しい設定と継続的なコンテンツ運用が不可欠です。

バックアップ

定期的な自動バックアップを行うプラグインを必ず導入してください。復旧のしやすさ（ワンクリックリストア機能の有無）も選定のポイントです。

お問い合わせフォーム

企業サイトにはお問い合わせフォームが必須です。スパム対策機能を備えたフォームプラグインを選び、確認画面や自動返信メールの設定も忘れずに行いましょう。

プラグイン管理の注意点

プラグインは導入後も定期的なアップデートが必要です。更新を怠るとセキュリティホールが放置され、サイトの改ざんリスクが高まります。使っていないプラグインは「無効化」ではなく「削除」するのが安全です。

ステップ6：コンテンツを作成し、SEO対策を施す

サイトの骨格ができたら、いよいよコンテンツの作成です。ここが自社サイトの成否を分けるもっとも重要なフェーズです。

企業サイトに必要な基本ページ

まず、以下のページを優先的に作成しましょう。これらはサイトの信頼性を担保する基盤となるページです。

トップページ

会社の強みやサービスの概要を簡潔に伝え、各ページへの導線を設計します。ファーストビュー（最初に目に入る領域）で訪問者の関心を引けるかが勝負です。

会社概要・事業紹介ページ

会社名、所在地、設立年、事業内容、代表者情報などを正確に記載します。Googleは企業の実在性と透明性を重視しており、これらの情報はE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価に直結します。

プライバシーポリシー・特定商取引法に基づく表記

個人情報の取り扱い方針を明記することは、法的な義務であると同時に、サイトの信頼性を高める重要な要素です。コスモ企画では、料金体系の透明化とあわせて、これらのページの整備を制作工程の必須項目として位置づけています。

SEOを意識したコンテンツ設計

コンテンツは「ユーザーの検索意図に応える」ことが最優先です。キーワードを不自然に詰め込むのではなく、読者が求めている情報を過不足なく提供することがGoogleに評価されるコンテンツの条件です。

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化

タイトルタグは30文字前後、メタディスクリプションは120文字以内を目安に、ターゲットキーワードを自然に含めましょう。これらは検索結果に直接表示されるため、クリック率に大きく影響します。

見出し構造の最適化

H2→H3→H4の階層構造を正しく使い、1ページ1テーマを徹底します。見出しだけを読んでも記事の概要がわかる状態が理想です。コスモ企画では、Google検索品質評価ガイドラインに基づくSEO設計を行い、検索エンジンとユーザーの双方にとってわかりやすい構造を追求しています。

内部リンクの設計

関連するページ同士を適切にリンクさせることで、ユーザーの回遊率が向上し、検索エンジンのクロール効率も改善されます。サイト全体の情報設計を意識したリンク構造を心がけましょう。

ステップ7：公開後の運用と改善サイクルを回す

サイトは公開して終わりではありません。むしろ、公開後の運用こそが成果を左右します。継続的な改善サイクルを回すことで、検索順位の向上とコンバージョン率の改善を実現できます。

アクセス解析の導入と活用

Googleアナリティクスとサーチコンソールは必ず導入しましょう。どのページにどれだけのアクセスがあるか、どの検索キーワードで流入しているかを把握することが改善の第一歩です。

月次で確認すべき指標

最低限チェックすべき指標は、ページビュー数、直帰率、平均セッション時間、そしてコンバージョン数です。数値の変動を定点観測し、改善施策の効果を検証するサイクルを習慣化しましょう。コスモ企画では、アクセス解析・コンバージョン最適化の知見をもとに、制作後の保守サポート体制を整え、お客様の継続的な成長を支援しています。

コンテンツの定期更新

Googleは鮮度の高い情報を評価する傾向があります。ブログやコラムを定期的に更新し、サイト全体の情報鮮度を保つことが重要です。月に2〜4本の記事更新を目標に、無理のないペースで継続しましょう。

WordPressの保守管理

WordPress本体・テーマ・プラグインのアップデートは、セキュリティを維持するために欠かせません。アップデート前にはバックアップを取り、テスト環境で動作確認を行うのが安全な運用方法です。

セキュリティ対策の継続

不正アクセスの監視、ログインURLの変更、管理者アカウントの二段階認証の導入など、セキュリティ対策は一度行えば終わりではありません。定期的な見直しと強化が必要です。

自社サイト制作を成功させるために

WordPressによる自社サイト構築は、正しい手順を踏めば初心者でも十分に実現可能です。しかし、「ビジネス成果につながるサイト」を作るには、SEO・デザイン・セキュリティ・コンテンツ戦略など多角的な知識と経験が求められます。

コスモ企画は1901年の創業以来、累計300社以上のWeb制作・SEO支援を手がけてきました。地域トップクラスの制作実績を持ち、行政・公共団体からの制作依頼もいただいています。「自分で始めてみたけれど行き詰まった」「プロの視点でサイトを改善したい」とお感じの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

よくある質問

WordPressは本当に無料で使えますか？

WordPress本体は無料です。ただし、レンタルサーバー代（月額数百円〜）と独自ドメイン代（年額数百円〜数千円）は別途必要です。有料テーマやプラグインを使う場合は、その費用も考慮しましょう。

自分で作るのとプロに頼むのでは、どちらがよいですか？

目的や予算、社内のリソースによって最適解は異なります。情報発信がメインであれば自社制作でも十分ですが、集客やコンバージョン獲得が目的の場合は、SEO設計やUI/UX改善の専門知識を持つプロに依頼するほうが費用対効果は高くなります。

サイト公開後、どのくらいで検索結果に表示されますか？

サーチコンソールでインデックス登録をリクエストすれば、早ければ数日で検索結果に表示されます。ただし、上位表示されるまでには通常3〜6か月程度の継続的なSEO対策が必要です。焦らず、質の高いコンテンツを積み重ねることが重要です。

制作事例