【完全保存版】Web担当者が知らないとヤバい！SEOの新常識10選

1. ユーザー体験（UX）がSEOの王様に

Googleのアルゴリズムはますますユーザー体験を重視するようになっています。ページの読み込み速度、モバイル対応、コンテンツの質など、ユーザーにとって価値のあるサイトづくりがSEOの基本となりました。単にキーワードを詰め込むだけの時代は終わったのです。

2. AIとの共存がカギ

AIツールを活用したコンテンツ作成が一般的になってきました。しかし、完全にAIに頼るのではなく、人間の創造性とAIの効率性をうまく組み合わせることが重要です。Google検索もAI技術を導入しており、より自然な文章や本当に役立つ情報を評価する傾向が強まっています。

3. E-A-T（専門性、権威性、信頼性）の重要性

Googleは、特に「Your Money or Your Life（YMYL）」と呼ばれる重要なトピックについて、情報源の信頼性を厳しく評価するようになりました。著者や企業の専門性を示す情報を積極的に公開し、信頼できる外部サイトからの被リンクを獲得することが、これまで以上に重要になっています。

4. 音声検索最適化の必要性

スマートスピーカーやボイスアシスタントの普及に伴い、音声検索の利用が急増しています。長尾キーワードや質問形式のフレーズを意識したコンテンツ作りが求められるようになりました。「OK Google, 近くのイタリアンレストランは？」といった自然な会話調のクエリに対応できるようにしましょう。

5. コアウェブバイタルへの対応

Googleはページエクスペリエンスのランキングシグナルとして、コアウェブバイタルを導入しました。LCP（Largest Contentful Paint）、FID（First Input Delay）、CLS（Cumulative Layout Shift）という3つの指標を重視しています。これらの改善は技術的な知識が必要ですが、無視できない重要な要素となっています。

6. パッセージランキングの登場

Googleは長文コンテンツの中から、特定の質問に最も適した部分（パッセージ）を抽出して表示する機能を強化しています。これにより、1つのページで多様なトピックをカバーしつつ、各セクションを明確に構造化することが重要になりました。

7. 動画SEOの台頭

YouTubeは世界第2位の検索エンジンと言われています。動画コンテンツのSEO対策、特に適切なタイトル、説明文、タグ付けが重要になってきました。また、動画を埋め込んだウェブページは、テキストのみのページよりも高く評価される傾向にあります。

8. ローカルSEOの進化

「近くの」「最寄りの」といった検索クエリが増加しています。Googleマイビジネスの最適化、地域に特化したコンテンツの作成、ローカルな被リンクの獲得など、地域密着型のSEO戦略が求められています。

9. BERT・LaMDAへの対応

GoogleのBERTやLaMDAなどの自然言語処理技術により、検索エンジンはユーザーの意図をより正確に理解できるようになりました。キーワードの単純なマッチングではなく、文脈や意味を考慮したコンテンツ作りが必要です。

10. サステナビリティへの配慮

意外かもしれませんが、ウェブサイトの環境負荷も無視できなくなってきました。サーバーのエネルギー効率、ページの軽量化、グリーンホスティングの利用など、環境に配慮したウェブ開発がSEOにも好影響を与える可能性があります。

以上の10のトレンドは、現在のSEOの新常識と言えるでしょう。これらを意識してウェブサイトを最適化することで、検索順位の向上だけでなく、ユーザーにとって本当に価値のあるサイトを作ることができます。SEOは終わりのない戦いです。常に最新の情報をキャッチアップし、実践していくことが成功への近道となるでしょう。

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