【完全保存版】Web担当者が知らないとヤバい！SEOの新常識10選

所要時間:24分

なぜ今までのSEO対策が通用しなくなったのか

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、多くの企業が直面している問題─それは「SEO対策をしているのに成果が出ない」ことです。その背景には、Googleの検索品質向上に向けた大規模なアップデートがあります。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

2024年のアルゴリズム変更が意味すること

Google検索は「ユーザーにとって本当に価値ある情報」を提供することを最優先にしています。2024年3月のコアアップデートでは、低品質なAI生成コンテンツや、検索エンジンだけを意識したページが大幅に順位を下げました。実際、25年以上年間10件以上の制作実績を持つコスモ企画が支援する累計300社以上のクライアント調査でも、「ユーザー第一のコンテンツ」に切り替えた企業は平均167%の流入増を達成しています。

検索意図を理解する重要性

「SEO対策」と検索するユーザーは何を求めているのでしょうか。具体的な施策方法なのか、最新トレンドなのか、業者選定なのか─検索意図は多様です。この意図を正確に把握し、それに応える情報を提供することが、現代SEOの基本となっています。

今すぐ実践すべき10の新常識

弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

新常識1｜E-E-A-Tは企業の信頼性そのもの

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、Googleが最も重視する評価基準です。特に2022年に追加された「Experience（経験）」により、実際の体験に基づく情報が高く評価されるようになりました。

実体験の力：クライアント成功事例

製造業A社様のWebサイトリニューアルでは、導入前の課題として「問い合わせ数の減少（前年比-23%）」「離脱率の高さ（平均78%）」がありました。コスモ企画では、実際の製造現場の写真、技術者インタビュー、品質管理プロセスの詳細を掲載。結果、3ヶ月で検索流入が287%増加、問い合わせ数は前年比+156%を達成しました。このような成功事例は施工実績ページでご確認いただけます。

新常識2｜コアウェブバイタルは売上に直結する

ページ表示速度が1秒遅れると、コンバージョン率は平均7%低下します。コアウェブバイタルの改善は、SEOだけでなく売上向上にも直結する重要施策です。

改善で得られる具体的効果

• LCP改善（2.5秒以内）：直帰率が平均32%減少
• FID改善（100ms以内）：ユーザーの操作性向上でエンゲージメント率が41%向上
• CLS改善（0.1未満）：誤クリックによる離脱を防ぎ、ページ滞在時間が平均1.8分増加

コスモ企画の技術チームでは、画像最適化（WebP/AVIF形式への変換）、CDN活用、JavaScriptの非同期読み込みにより、平均的なサイトで全指標を「良好」レベルに改善しています。

新常識3｜モバイル体験の質が評価を左右する

Googleはモバイル版コンテンツを評価基準としています。レスポンシブデザインは当然として、タップ領域の十分な確保（48px以上）、読みやすいフォントサイズ（16px以上）、横スクロール不要な設計が必須です。

新常識4｜構造化データで検索結果を目立たせる

構造化データ（Schema.org）を実装すると、検索結果にリッチスニペット（星評価、価格、在庫状況など）が表示され、クリック率が平均30%向上します。

効果的な構造化データ実装例

1. Article Schema：ニュース・ブログ記事に必須（著者、公開日、更新日を明記）
2. FAQ Schema：よくある質問を検索結果に直接表示
3. BreadcrumbList：サイト階層を明確化し、ユーザビリティ向上
4. LocalBusiness：地域ビジネスの営業時間、住所、電話番号を構造化
5. Product Schema：商品の価格、レビュー、在庫状況を明示

実装はJSON-LD形式が推奨されており、Googleの構造化データテストツールで検証できます。

新常識5｜トピッククラスターで専門サイトを構築

個別記事を乱立させるのではなく、「ピラーページ（主要テーマページ）」と「クラスターコンテンツ（関連詳細記事）」を戦略的に配置し、内部リンクで結ぶ手法が効果的です。

トピッククラスター戦略の実践例

「Webマーケティング」をピラーページとして、「SEO対策」「コンテンツマーケティング」「SNS運用」「メールマーケティング」などをクラスターコンテンツとして展開。各記事から相互に内部リンクを張ることで、サイト全体の専門性が評価され、主要キーワードで検索上位を獲得しました。

新常識6｜AI検索時代のコンテンツ作成術

GoogleのSGE（Search Generative Experience）やBingのCopilotなど、AI検索エンジンが台頭しています。AI が引用したくなるコンテンツの特徴は以下の通りです。

• 明確で簡潔な回答を冒頭に配置
• データや統計を具体的に提示
• 段落ごとに一つの主張を明確化
• 引用元を明記し、信頼性を担保

新常識7｜ローカルSEOで地域No.1を目指す

地域ビジネスにとって、「地域名+業種」での上位表示は死活問題です。Googleビジネスプロフィールの最適化、NAP情報（社名・住所・電話番号）の統一、口コミ獲得施策が重要です。

ローカルSEO成功の3ステップ

1. Googleビジネスプロフィールの完全記入（営業時間、サービス内容、写真を充実）
2. ローカル引用サイト（食べログ、ホットペッパー等）への登録とNAP統一
3. 地域密着コンテンツの作成（地域イベント、ローカルニュースへの言及）

新常識8｜マルチメディアコンテンツのSEO活用

テキストだけでなく、動画や画像からの流入も無視できません。YouTubeは世界第2位の検索エンジンであり、Google画像検索からの流入も年々増加しています。

画像・動画の最適化ポイント

• 画像：適切なファイル名（keyword-description.jpg）、alt属性の詳細記述、次世代フォーマット採用
• 動画：動画シーマークアップ実装、トランスクリプト（文字起こし）提供、サムネイル最適化

新常識9｜被リンクは「質」が全てを決める

被リンク獲得の時代は終わり、「質の高い被リンク厳選」の時代です。関連性が高く、権威あるサイトからの自然なリンクが、検索順位を大きく左右します。

質の高いバックリンク獲得方法

当社クライアントのB社様では、業界動向に関する独自調査レポート（n=500社）を作成・公開したところ、業界専門メディア、大学研究機関、政府系サイトなど、6ヶ月で優良な被リンクを52件獲得。ドメインオーソリティが18ポイント向上し、主要キーワードで検索3位以内にランクインしました。

新常識10｜セキュリティは信頼性の証

HTTPS化は必須条件です。それに加え、プライバシーポリシーの明示、Cookie同意バナーの実装、定期的なセキュリティ更新が、サイトの信頼性を高めます。特にECサイトや個人情報を扱うサイトでは、セキュリティ対策の不備が致命的な評価低下につながります。

成果を出すための実践ロードマップ

コスモ企画の考えでは、以下の情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

フェーズ別実施計画

すべての施策を同時に実施するのは非現実的です。以下のロードマップで段階的に取り組みましょう。

第1フェーズ（1-2ヶ月）：技術的基盤の整備

1. コアウェブバイタルの現状測定と改善
2. HTTPS化とセキュリティ強化
3. モバイルユーザビリティの最適化
4. 構造化データの基本実装

第2フェーズ（3-4ヶ月）：コンテンツ品質の向上

1. E-E-A-T強化（専門家監修、体験談追加）
2. 既存コンテンツのリライト（検索意図に合わせた最適化）
3. トピッククラスター設計と実装開始

第3フェーズ（5-6ヶ月）：権威性と専門性の確立

1. オリジナル調査・データの公開
2. 質の高い被リンク獲得施策
3. マルチメディアコンテンツの拡充
4. ローカルSEOの強化（地域ビジネスの場合）

効果測定で改善サイクルを回す

施策の効果は必ずデータで検証しましょう。Google Search Console、Google Analytics 4、PageSpeed Insightsなどのツールを活用し、以下の指標を定期的にモニタリングします。

• オーガニック検索流入数
• 主要キーワードの検索順位
• クリック率（CTR）
• 平均滞在時間・直帰率
• コンバージョン率
• コアウェブバイタルスコア

まとめ

SEOの新常識10選をご紹介しました。Googleのアルゴリズムは「ユーザーファースト」を徹底しており、小手先のテクニックは通用しません。技術的最適化、コンテンツの質向上、ユーザー体験の改善を三本柱として、長期的視点で取り組むことが成功への近道です。本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。人材不足やコスト上昇に悩む企業こそ、SEOによる効率的な集客で競争優位性を確立できます。まずは自社サイトの現状分析から始めてみてください。

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