【経営者必読】WordPressで自社サイト制作、失敗しない5つのポイントとは

所要時間：27分

なぜ今、経営者がWordPress制作に注目すべきなのか

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、デジタル化が加速する現代において、企業のWebサイトは単なる情報発信ツールではなく、ビジネスの成否を左右する重要な資産となっています。特に中小企業の経営者にとって、WordPressは低コストで高機能なサイトを構築できる最適なプラットフォームです。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

しかし、「無料で使える」「簡単に作れる」という言葉に惹かれて安易に始めた結果、途中で挫折したり、セキュリティ問題を抱えたり、期待した成果が得られないケースが後を絶ちません。実際、当社に寄せられる相談の約40%が「自社で作り始めたが上手くいかない」というリニューアル案件です。

ポイント1：目的とターゲットを明確に定義する

なぜ目的設定が最重要なのか

WordPressサイト制作で最も多い失敗パターンは、「とりあえず作ってみる」という曖昧なスタート地点です。サイト制作の目的が明確でないと、デザインやコンテンツの方向性がブレ、結果として誰にも響かないサイトになってしまいます。

具体的な目的設定の例

• 新規顧客からの問い合わせを月間20件獲得する
• 既存顧客向けのサポート情報を充実させ、電話対応を30%削減する
• 採用応募者数を前年比150%に増加させる
• 企業ブランドの認知度を向上させ、指名検索を増やす

ターゲットユーザーのペルソナ設計

目的が決まったら、次はターゲットユーザーを具体的に設定します。年齢、性別、職業、抱えている課題、情報収集方法など、できるだけ詳細にペルソナを描きましょう。例えば、BtoB企業であれば「40代の製造業の購買担当者で、コスト削減と品質向上を両立できるサプライヤーを探している」といった具体性が必要です。

体験談：目的不明確で失敗したケース

ある製造業A社では、「競合がサイトを持っているから」という理由だけでWordPressサイトを構築しました。結果、会社紹介と製品カタログを載せただけのサイトとなり、公開後1年間で問い合わせはわずか3件。その後、当社で「技術力をアピールし、設計段階からの相談を促す」という明確な目的を設定し、事例紹介や技術コラムを充実させたところ、月間15件以上の問い合わせを獲得できるようになりました。

ポイント2：適切なテーマとプラグインの選定

テーマ選びで決まるサイトの9割

WordPressには無料・有料合わせて数万のテーマが存在します。デザインの美しさだけで選んでしまうと、後々大きな問題に直面します。テーマ選定では、デザイン性、機能性、SEO対策、レスポンシブ対応、更新頻度、サポート体制の6つの観点から総合的に判断する必要があります。

信頼できるテーマの条件

• 定期的にアップデートされている（最終更新が6ヶ月以内）
• ユーザーレビューが高評価で、ダウンロード数が多い
• レスポンシブデザインに完全対応
• ページ読み込み速度が最適化されている
• 日本語フォントに対応し、日本語環境での表示が美しい

プラグインは必要最小限に

WordPressの魅力の一つは、プラグインによる機能拡張です。しかし、プラグインを入れすぎると、サイトの表示速度が低下し、セキュリティリスクも高まります。コスモ企画の施工実績では、平均15個以下のプラグインで必要十分な機能を実現しています。

必須プラグインの例

1. SEO対策プラグイン（Yoast SEO、All in One SEO Pack等）
2. セキュリティプラグイン（Wordfence、iThemes Security等）
3. バックアッププラグイン（UpdraftPlus、BackWPup等）
4. お問い合わせフォーム（Contact Form 7、WPForms等）
5. キャッシュプラグイン（WP Super Cache、W3 Total Cache等）

ポイント3：SEO対策を設計段階から組み込む

WordPressのSEO優位性を最大限活用する

WordPressはSEOに強いと言われますが、それはあくまで「SEOに適した構造を作りやすい」という意味です。何もしなければ検索上位には表示されません。サイト設計の段階から、キーワード戦略、サイト構造、内部リンク設計を考慮する必要があります。

SEO対策の基本設計

まず、自社のビジネスに関連するキーワードを洗い出します。メインキーワード、サブキーワード、LSI（潜在意味インデックス）キーワードの3層構造で設計しましょう。例えば、製造業であれば「精密加工」がメインキーワード、「NC旋盤加工」「金属加工」がサブキーワード、「短納期対応」「小ロット生産」がLSIキーワードといった具合です。

コンテンツSEOの実践

Googleが重視するE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を意識したコンテンツ作成が不可欠です。単なる商品紹介ではなく、業界の課題解決に役立つ情報、実際の事例、専門家としての見解を発信することで、検索エンジンからの評価が高まります。

効果的なコンテンツの例

• よくある質問とその回答をまとめたFAQページ
• 業界トレンドや最新技術に関する解説記事
• 実際の導入事例や成功事例の詳細レポート
• 製品・サービスの選び方ガイド
• 用語集や基礎知識を解説するコンテンツ

ポイント4：セキュリティ対策を徹底する

WordPressが狙われる理由

WordPressは世界で最も利用されているCMSであるがゆえに、サイバー攻撃の標的になりやすいという側面があります。適切なセキュリティ対策を行わないと、サイトの改ざん、個人情報の流出、マルウェアの埋め込みなどの被害に遭う可能性があります。

基本的なセキュリティ対策

1. WordPress本体、テーマ、プラグインを常に最新版に更新する
2. 管理者アカウントのユーザー名を「admin」から変更する
3. 強固なパスワードを設定し、定期的に変更する
4. ログイン試行回数を制限する
5. SSL証明書を導入し、HTTPS化する
6. 不要なプラグインやテーマは削除する
7. 定期的にバックアップを取得する

定期的なメンテナンスの重要性

セキュリティ対策は一度設定すれば終わりではありません。月1回以上の頻度で、プラグインのアップデート状況、不審なアクセス履歴、サイトの表示速度などをチェックする必要があります。社内にWeb担当者がいない場合は、専門会社に保守管理を委託することも検討しましょう。

ポイント5：運用体制と更新計画を事前に確立する

「作って終わり」が最大の失敗

WordPressサイトは公開がゴールではなく、スタートです。しかし、多くの企業が公開後の更新計画を立てておらず、結果として情報が古いまま放置されたサイトになってしまいます。検索エンジンは定期的に更新されるサイトを高く評価するため、更新頻度の低下は検索順位の下落に直結します。

効果的な運用体制の構築

まず、社内でサイト更新の担当者を明確にします。可能であれば、コンテンツ作成担当、技術管理担当、承認者の3役を設定しましょう。担当者には、WordPressの基本操作研修を実施し、記事の書き方、画像の最適化方法、SEOの基礎知識などを習得してもらいます。

コンテンツ更新計画の立案

年間のコンテンツカレンダーを作成し、いつ、誰が、どんな内容を公開するかを計画します。例えば、月2回のブログ更新、四半期ごとの事例追加、年1回の会社情報更新など、無理のない範囲で継続できる計画を立てることが重要です。

体験談：計画的運用で成果を上げたケース

建設業B社では、サイト公開時に年間コンテンツ計画を策定し、毎月2本の施工事例と1本の技術コラムを投稿するルールを設けました。社長自らが月1回の進捗確認会議を主催し、コンテンツの質と更新頻度を維持。その結果、公開1年後には自然検索からの流入が5倍に増加し、問い合わせ件数も大幅に増加しました。

データ分析で継続的に改善する

弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

アクセス解析の基本

Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを導入し、サイトのアクセス状況を定期的に分析します。どのページがよく見られているか、どのキーワードで流入しているか、どこで離脱しているかなどのデータから、改善点を見つけ出します。

重要な指標

• セッション数（訪問者数）の推移
• ページビュー数とページ別の閲覧数
• 直帰率と平均滞在時間
• コンバージョン率（問い合わせや資料請求の達成率）
• 検索キーワードと検索順位
• 流入元（自然検索、SNS、広告など）

PDCAサイクルの実践

データ分析の結果をもとに、コンテンツの追加・修正、デザインの改善、導線の最適化などを継続的に実施します。月1回程度の頻度で、アクセス状況のレポートを作成し、次月の施策を検討する習慣をつけましょう。

専門家に相談するタイミング

コスモ企画の考えでは、以下の情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

自社制作と外注のバランス

WordPressの基本的な更新作業は社内で行い、専門的な技術が必要な部分は外部の専門家に依頼するハイブリッド型が、多くの企業にとって最適解です。初期構築、デザインカスタマイズ、高度なSEO対策、セキュリティ強化などは、経験豊富な制作会社に依頼することで、時間とコストを節約できます。

外注を検討すべきケース

1. 複雑な機能やカスタマイズが必要な場合
2. 短期間で質の高いサイトを立ち上げたい場合
3. SEO対策を本格的に実施したい場合
4. 既存サイトのリニューアルを検討している場合
5. 社内にWeb制作の知識を持つ人材がいない場合

まとめ：成功するWordPressサイト制作のために

WordPressでの自社サイト制作を成功させるには、明確な目的設定、適切なツール選定、SEO対策の実装、セキュリティ対策、そして継続的な運用体制の確立が不可欠です。これらの5つのポイントを押さえることで、時間とコストを無駄にすることなく、ビジネス成果につながるサイトを構築できます。

本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。当社では、WordPressサイト制作に関する無料相談を随時受け付けております。「自社で作るべきか、外注すべきか」「どのような機能が必要か」「予算に合わせた最適なプランは何か」など、どんな些細なことでもお気軽にご相談ください。経験豊富な専門スタッフが、貴社のビジネス目標達成をサポートいたします。

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