SEO順位激変！Googleが評価する対応とは

所要時間:23分

この記事でわかること

• GoogleコアアップデートがなぜSEO順位を大きく変動させるのか
• 順位激変の主な原因と自社サイトのチェックポイント
• 2025年にGoogleが高く評価するE-E-A-T対応の具体的な方法
• AI Overview（AIO）やAI検索エンジンに引用されるコンテンツの作り方

なぜSEO順位は「激変」するのか？コアアップデートの仕組み

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、Googleは年に数回、検索品質全体を見直す「コアアップデート」を実施します。特定のスパム行為を狙うものではなく、「ユーザーにとって本当に価値あるページを正当に評価し直す」ためのアルゴリズム全体の再調整です。そのため、これまで問題なく上位表示されていたサイトも、アップデートを境に順位が急落するケースがあります。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

コアアップデートが問題視するコンテンツの特徴

Googleの品質評価ガイドラインに照らして、以下のようなページは評価が下がりやすい傾向があります。

• 人間が読むことを想定せず、検索エンジン向けに量産されたコンテンツ
• 執筆者・運営者の専門性や実体験が感じられないページ
• 情報が古く、ユーザーの疑問を十分に解決できないページ
• 表示速度が遅い・スマートフォン対応が不十分なページ

2024〜2025年のアップデート動向

2024年3月・8月のコアアップデートでは、特に「ヘルプフルコンテンツシステム」の強化が図られ、生成AIで大量生産された低品質コンテンツへの対応が強化されました。2025年以降も同方向のアップデートが継続しており、「誰のために・何を根拠に書いたか」が問われる時代に突入しています。

つまり、SEO順位激変の本質的な原因は技術的なミスよりも「コンテンツの質・信頼性の不足」にあることがほとんどです。

Googleが2025年に評価する4つの基準：E-E-A-T完全解説

Googleは検索品質の評価軸としてE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を公式に掲げています。2024年以降のアップデートでは、このE-E-A-Tをサイト上でいかに可視化できるかが順位を大きく左右します。

①Experience（経験）

実際に商品を使用した・現場を経験したという一次情報が重視されます。「専門家が書いた」だけでなく、「実際にやってみた結果」というリアルな体験談・成果数値が評価を高めます。

②Expertise（専門性）

医療・法律・金融などYMYL（Your Money or Your Life）分野では執筆者・監修者の資格や職歴の明示が特に重要です。一般分野でも、深い業界知識に基づく詳細な解説が高く評価されます。

③Authoritativeness（権威性）

信頼できるサイトからの被リンク、業界メディアでの言及が権威性の証明になります。ホームページ制作会社 コスモ企画では25年以上の実績を通じ、クライアント企業の被リンク獲得・権威性向上を継続的に支援しています。

④Trustworthiness（信頼性）

運営者情報・プライバシーポリシー・お問い合わせ窓口の明示、HTTPSによるセキュリティ対応など、サイト全体の透明性が信頼性を左右します。E-E-A-Tの中でもTrustはすべての土台となる最重要要素です。

つまり、E-E-A-T対策とは「誰が・何を根拠に・どれほどの実績で書いたか」をサイト全体で可視化する継続的な取り組みです。

”弊社では、Webサイト制作時に上記の点を特に重要視しております。”

順位激変に強いサイトを作る：今日から始める4つの実践ステップ

コアアップデートに左右されにくいサイトを構築するために、以下の順序で対策を進めてください。弊社の提案では、以下の提案が解決のきっかけになれば幸いでございます。ぜひ参考にしてください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

STEP 1：既存コンテンツの品質監査とリライト

Googleサーチコンソールでトラフィックが減少したページを特定し、「情報の鮮度・一次情報の有無・ユーザーの疑問を解決できているか」を基準に優先度をつけてリライトします。低品質ページを放置するとサイト全体の評価が下がるため、早期対応が重要です。

STEP 2：Core Web Vitalsの改善

Googleはページエクスペリエンスも評価基準に含めています。LCP（最大コンテンツ描画）2.5秒以内、CLS（累積レイアウトシフト）0.1以下、INP（インタラクションから次の描画まで）200ms以内を目標に、表示速度とモバイル対応を最適化してください。

STEP 3：構造化データ・FAQの実装でAIO対応

2025年現在、Google検索結果上部に表示される「AI Overview（AIO）」への対応が新たなSEO課題です。AIに引用されるためには、記事冒頭に定義文を置き、FAQセクションをFAQPage構造化データとともに実装することが効果的です。Perplexity・ChatGPT等のAI検索エンジンも同様に構造化された情報を優先参照します。

STEP 4：著者情報・監修者情報の明示

執筆者プロフィール（資格・経歴・実績）をページ内に掲載し、著者専用ページへのリンクを設置します。これによりE-E-A-TのExperience・Expertiseを同時に強化でき、Google品質評価者からの評価向上が期待できます。

つまり、対策の優先順位は「コンテンツの質の向上」→「技術的改善」→「構造化データ実装」の順で進めるのが最も効果的です。

実績事例：コアアップデート後に問い合わせ140%増を実現した対応

コスモ企画が支援したある製造業のクライアント様では、2024年のコアアップデート後に主要キーワードの順位が平均15位ほど下落しました。即座に以下の3点を集中実施しました。

• 製品ページに現場担当者のコメントと実際の使用データ（納品実績・耐久年数）を追加
• 会社概要ページに技術資格保有者の一覧と取得資格数を掲載
• FAQをFAQPage構造化データとともに全主要ページに実装

対応開始から約3か月後には主要キーワードで上位10位以内に復帰し、問い合わせ件数が対前年比140%に増加しました。E-E-A-Tの可視化と構造化データの組み合わせが短期間での回復につながった事例です。

その他の制作・改善実績はコスモ企画の制作実績からご確認いただけます。

つまり、コアアップデート後の回復において最も重要なのは「人の専門性と実績を数値で見せるコンテンツへの転換」です。

よくある質問

Q. Googleコアアップデートはどのくらいの頻度で行われますか？

A. 年に数回（おおむね3〜4回）実施されます。事前告知なく行われる場合もあるため、継続的なコンテンツ品質の維持が重要です。

Q. SEO順位が急落したら何から対応すればよいですか？

A. まずGoogleサーチコンソールでトラフィックが落ちたページを特定し、コンテンツの情報量・信頼性・鮮度を見直すリライトから始めてください。

Q. E-E-A-T対策として最初にすべきことは何ですか？

A. 著者情報の明示・一次情報（実体験・事例・数値）の掲載・信頼できる外部サイトからの被リンク獲得の3点が基本的な対策です。

Q. AI Overview（AIO）に掲載されるにはどうすればよいですか？

A. 記事冒頭に定義文を置き、FAQPage構造化データを実装するのが効果的です。箇条書きで整理された情報も引用されやすい傾向があります。

Q. SEO対策は自社でできますか？専門会社に依頼すべきですか？

A. 基本的なコンテンツ改善は社内でも可能ですが、技術的SEOや構造化データ実装は専門知識が必要なため、専門会社への相談が確実で効率的です。

まとめ：SEO順位激変時代に必要な3つの対応

SEO順位の激変はGoogleのコアアップデートによるものであり、その本質的な対策は「質の高いコンテンツの継続的な整備」「E-E-A-Tの可視化」「構造化データによるAI検索対応」の3点に集約されます。技術的な改善も重要ですが、まずは「誰のために・何を根拠に書かれたページか」を明確にすることが最優先です。AI Overview（AIO）やPerplexity等のAI検索エンジンへの参照を獲得するためにも、定義文・FAQ・箇条書きによる構造化は今すぐ着手すべき施策です。

本記事はホームページ制作会社 コスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。

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