Googleに評価されないサイトを作り続ける会社が共通してやっているタブーとは

所要時間:14分

なぜ「頑張っているのに」評価されないのか

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、ホームページを制作し、ある程度の更新も続けているのに検索順位が上がらない——そうした企業サイトには、実はいくつかの共通点があります。Googleは単に情報量の多さではなく、「ユーザーにとって本当に役立つか」「信頼できる発信元か」を総合的に評価しています。ここでは、検索エンジンに評価されにくいサイトが陥りがちな10のタブーを、具体的な改善策とあわせて紹介します。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

この記事でわかること

重複コンテンツやキーワードの詰め込みといった技術的な問題から、更新放棄やE-E-A-Tの軽視といった運用面の課題まで、順位が伸びない根本原因を整理し、実務で使える改善の優先順位を示します。

タブー①：コピペ・重複コンテンツの量産

他社サイトや自社内の別ページと内容が酷似したページを量産すると、Googleはどのページを評価すべきか判断できず、結果的にインデックスから除外されることがあります。テンプレート的な文章の使い回しも同様のリスクを持ちます。弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

改善策

ページごとに固有の切り口・具体的な事例・独自データを盛り込み、内容の重複を避けることが基本です。

タブー②：キーワードの詰め込み（過剰SEO）

「検索されたいキーワード」を不自然な頻度で本文に詰め込む手法は、現在のGoogleのアルゴリズムでは評価されず、むしろ可読性を損なうことでユーザー体験を悪化させます。

改善策

キーワードは自然な文脈の中で使用し、読者が理解しやすい文章を優先します。

タブー③：更新放棄・情報の陳腐化

制作後に数年間放置され、価格改定や法改正、業界動向の変化に対応していない情報は、ユーザーにとって不正確・不親切なものとなり、評価が下がる要因になります。

改善策

定期的な情報更新のスケジュールをあらかじめ決めておくことが有効です。

タブー④：モバイル対応の軽視

スマートフォンでの閲覧が主流となった現在、レイアウト崩れや文字の読みにくさは離脱率を高め、評価に悪影響を及ぼします。なお、Googleのモバイルフレンドリーテストは2023年に提供が終了しており、現在はPageSpeed Insightsなど別のツールでの確認が推奨されます。

タブー⑤：表示速度・Core Web Vitalsの無視

ページの表示が遅い、操作への反応が鈍いといった体感速度の悪さは、ユーザー離脱の大きな要因です。Core Web Vitalsの指標のひとつであるFID（初回入力遅延）は2024年にINP（次の描画までの操作性指標）へ置き換えられており、より実際の操作感に即した評価が行われるようになっています。

タブー⑥：E-E-A-Tを軽視した匿名・実績非公開の運営

誰が、どんな経験・専門性をもって情報を発信しているかが不明瞭なサイトは、読者の信頼を得にくくなります。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は直接的な順位決定要因ではありませんが、Googleの検索品質評価ガイドラインにおいて、コンテンツの質を評価する重要な観点として位置づけられています。

コスモ企画の取り組み

コスモ企画は1901年の創業以来、製造業・建設業・医療・宿泊業・士業・小売・美容など幅広い業種で、累計300社以上のWeb制作・SEO支援を行ってきました。行政・公共団体からの制作依頼も受けており、地域における制作実績の蓄積が、発信する情報の裏付けとなっています。

タブー⑦：不自然な被リンクへの依存

リンクの購入や相互リンクの乱用など、不自然な形で被リンクを増やす手法は、Googleのガイドライン違反にあたり、手動による対策やアルゴリズムによる評価低下の対象となり得ます。

タブー⑧：検索エンジン向けに書かれた不自然な文章

読者ではなく検索エンジンを意識しすぎた機械的な文章は、離脱率の上昇につながり、結果的に評価を下げる要因になります。

コスモ企画の設計方針

コスモ企画では、Googleの検索品質評価ガイドラインに基づいたSEO設計に加え、WordPressの高速化・セキュリティ対策、UI/UX改善やアクセス解析にもとづくコンバージョン最適化まで一貫して支援しています。

タブー⑨：内部リンク構造の乱雑さ

関連性の低いページ同士がリンクで結ばれていたり、重要なページへの導線が整理されていなかったりすると、ユーザーもクローラーもサイトの構造を理解しにくくなります。

タブー⑩：セキュリティ対策の不備

常時HTTPS化されていない、CMSやプラグインが放置されアップデートされていないといった状態は、ユーザーの信頼を損なうだけでなく、セキュリティリスクそのものにもなります。

コスモ企画の信頼性への取り組み

コスモ企画では、プライバシーポリシーやセキュリティ対策の明示、料金体系の透明化、そして制作後の保守サポート体制の整備により、発注者・閲覧者双方が安心できる運営を行っています。

まとめ：評価されるサイトへの第一歩

Googleに評価されないサイトの多くは、単一の原因ではなく、複数のタブーが積み重なって順位低迷を招いています。まずは自社サイトが上記10項目のどこに当てはまるかを棚卸しすることが、改善の第一歩です。

よくある質問

Q. どのタブーから改善すべきですか？

まずは表示速度・モバイル対応・情報の鮮度など、ユーザー体験に直結する項目から着手し、その後にE-E-A-Tや内部リンク構造といった中長期的な信頼性強化に取り組むことをおすすめします。

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