SEO対策流れ

自分でやる時に意識すべきSEO対策の流れ

創業以来四半世紀以上の経験と300社以上の実績で解説いたします。今回のテーマは諸説ありますが、参考になれば幸いです。

検索行動の背景を理解する

検索行動の背景を理解するためには、検索意図という概念が重要です。検索意図は、ユーザーが検索エンジンを利用する際に抱える目的や心理を指します。具体的な検索意図には、以下の4つの分類があります。

Go (行きたい): 特定の場所へ行きたい、特定のウェブサイトにアクセスしたいという意図。
Buy (買いたい): 商品やサービスを購入したいという意図。
Know (知りたい): 情報を知りたい、用語の意味を知りたいという意図。
Do (したい): 何かを実際に行いたい、方法を知りたいという意図。

これらの検索意図を理解し、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することで、良質なウェブサイトを作成できます。また、検索意図を考慮したSEO対策も重要です。

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ターゲットユーザーのペルソナの設定

ペルソナとは何か？

ペルソナは、商品やサービスを買ってくれる架空の典型的ユーザー像を指します。具体的には、あたかも実在する人物のように、一人の架空ユーザー（ペルソナ）を設定することで、マーケティング戦略を練るために利用されます。

ペルソナとターゲットの違いは？

ターゲット: 性別や年齢などで大まかに設定される消費者グループを指します。例えば「30代女性」などがターゲットです。
ペルソナ: より詳細に作り込まれたユーザー像で、ライフスタイルから趣味、利用するデバイスまで具体的に設定されます。例えば「名前は◯◯、年齢は38歳、専業主婦…」といった具体的な人物像です。

ペルソナの設定方法

情報収集: 「ペルソナにしたい人物」に関する情報を収集します。お客様へのインタビューやアンケート、社内データの分析、検索エンジンやSNSでの反応調査などが有用です。
情報整理: 収集した情報を整理し、必要な情報を絞ります。
具体的な人物像を作成: 整理されたデータを使って、具体的なペルソナを作成します。年齢、性別、趣味、ライフスタイル、価値観などを考慮します。
定期的な見直し: ペルソナはターゲット層の変化に対応するため、定期的に見直すことが大切です。

ペルソナ設定は、効果的なマーケティング戦略を構築するための重要なステップです。ぜひ参考にしてください。

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意図に沿ったキーワードの設定

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンを利用する際の目的やニーズを言語化したものです。ユーザーが何を知りたいのか、何を行いたいのか、どこに行きたいのか、または何を購入したいのかを理解することが重要です。検索意図に合わせてコンテンツを最適化することで、良質なコンテンツを提供し、ユーザー満足度を向上させることができます。

検索意図は通常以下の4つのタイプに分類されます。

Know（知りたい）: ユーザーは情報を知りたいと考えています。例えば、「富士山高さ」や「サマータイム時差」などの検索クエリが該当します。
Go（行きたい）: ユーザーは特定の場所やウェブサイトにアクセスしたいと考えています。例えば、「渋谷美容室」や「Yahooニュース」などの検索クエリが該当します。
Do（やりたい）: ユーザーは何かを実行したいと考えています。例えば、「iPhone 修理」や「マカロン作り方」などの検索クエリが該当します。
Buy（買いたい）: ユーザーは商品やサービスを購入したいと考えています。このタイプの検索クエリは、商品名やカテゴリ名を含むことが多いです。

検索意図を理解し、それに合わせてコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズに応えることができます。

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競合を調査する

SEO競合調査は、同じキーワードで上位表示を目指す他のウェブサイト（競合サイト）のSEO対策や内容を調査分析することを指します。これにより、他のウェブサイトがどのようなSEOテクニックを用いているのかを理解し、自身のサイトのSEO戦略を立案する上での参考にすることができます. 競合調査を行う際には、以下の項目を確認することが重要です。

インデックス数: Googleのデータベースに登録されているページ数を調査します。記事ページ数とも関連しています。
Google Search Consoleの「カバレッジ」から確認する
Goolge検索でsiteコマンド検索から確認する。
流入キーワード数: 競合サイトがどのようなキーワードでアクセスを獲得しているかを把握します。
ラッコキーワード：獲得キーワード調査ツールの使い方
アクセス数: 競合サイトのアクセス数を調査し、コンテンツ数や順位との関連を考慮します。
SimilarWeb
Ahrefs
Ubersuggest
Dockpit
被リンク数: 競合サイトがどのような被リンクを獲得しているかを分析します。
Google Search Console
コンテンツ: 競合サイトのテキスト内容や文字数、見出しの構成を比較します。
各コンテンツの内部SEO対策上、重要な項目をわかりやすく評価

競合調査を通じて、自社サイトの強みや改善点を見つけ、戦略的なSEO施策を展開しましょう。また、定期的な競合調査を実施することで、最新の情報を把握し、適切な対策を講じることができます。

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キーワードに沿ってコンテンツを作成する（サイト設計含む）

SEOライティングとは、SEOに強く、上位表示しやすい文章を書くライティング手法のことであり、Webライティングとも呼ばれています。一般的な文章作成とは異なり、ユーザーが求めている情報を提供し、検索エンジンにも理解しやすい文章を作成することが目的です。

以下は、SEOライティングの基本ポイントと進め方です。

キーワード選定: サイト全体で対策するキーワードを選びます。キーワードはユーザーの検索意図を反映させるために重要です。
事前調査: 選定したキーワードに基づいて競合サイトやQ&Aサイトを調査します。
構成案（サイト設計）の作成: 調査結果をもとに記事の構成案を作成します。
ライティング: 構成案に従って記事を執筆します。

SEOライティングは、ユーザーに有益な情報を提供しつつ、検索エンジンにもアピールするための重要なスキルです。

SEO対策に強いコンテンツを作成する際には、これらのポイントを意識して記事を構築してください。

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定期的な順位チェックとリライトをする

リライトとは、コンテンツの価値を高めてユーザーの関心を引きつけるための手法の一つです。検索順位が上がらない際のSEO対策としても有効です。リライトには以下の目的があります。

内容の改善のため：競合他社のブログも日々コンテンツの改善や新規コンテンツの公開を行っているため、自社ブログも常に改善していく必要があります。検索結果の順位は永続的なものではなく、Googleのアルゴリズムによる相対評価で決まるため、競合他社のブログのほうが高品質だと評価された場合には順位が入れ替わります。ユーザーニーズに合ったコンテンツを提供するために、一度公開したブログも定期的に改善する必要があります。
情報の最新化のため：ブログの内容は時間の経過とともに陳腐化する傾向があります。最新の情報や洞察を提供するためのリライトは欠かせません。過去の記事を見直して新しいデータや知識を追記すれば、ユーザーに価値のある情報を提供し続けることが可能です。
読みやすさの向上のため：文章の構造や表現方法の見直しも重要です。適切な見出しや段落、簡潔な表現を用いて情報を整理し、ユーザーの興味を引きつける工夫をすることで伝達効果を高めることも可能です。
新しい視点の追加のため：過去の記事に新たな視点を加えれば、ユーザーに最新の情報を提供でき、内容の幅を広げられます。変化するトレンドや市場の状況に合わせてテーマの切り口を見直し、アップデートすることが大切です。

リライトを行う際の流れは次のとおりです。