SEO対策 EAT対策

EATとは？Googleが評価する3つの重要指標

EATとは「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取った言葉で、Googleの検索品質評価ガイドラインで重視される要素です。2022年12月からは「Experience（経験）」が加わり、「EEAT」として進化しています。

EATの各要素を理解する

• Expertise（専門性）：コンテンツ作成者がその分野における専門知識を持っているか
• Authoritativeness（権威性）：サイトやコンテンツ作成者が業界内で認知・引用されているか
• Trustworthiness（信頼性）：情報が正確でユーザーに価値を提供しているか
• Experience（経験）：実際の経験に基づいた知見が含まれているか

特にYMYL（Your Money Your Life）カテゴリー（健康、金融、法律など生活に重大な影響を与える分野）のサイトでは、EAT要素が検索順位に大きく影響します。長野県松本市のホームページ制作会社 コスモ企画では、25年以上にわたり年間10件以上、累計300社以上のサイト制作実績を持ち、EAT対策を含めた効果的なSEO戦略をご提案しています。

なぜ今EAT対策が重要なのか？

インターネット上の情報過多時代において、Googleはユーザーに最も価値ある情報を提供することを目指しています。そのため、表面的なキーワード最適化だけでなく、コンテンツの質や発信者の信頼性を重視するようになりました。

Google検索アルゴリズムの変化

• 2018年：「医療系アップデート」でYMYLサイトへのEAT評価強化
• 2019年：「コアアップデート」でEATの重要性が全分野に拡大
• 2022年：「経験」要素が加わり「EEAT」へ進化
• 2023年：「ヘルプフルコンテンツアップデート」でユーザー価値がさらに重視

これらの変化により、従来の「キーワード詰め込み型SEO」から「ユーザー価値提供型SEO」へとパラダイムシフトが起きています。検索上位表示を維持するためには、EAT対策が不可欠な時代となりました。

実践的なEAT対策：7つの効果的アプローチ

EAT評価を高めるための具体的な施策をご紹介します。これらは一時的なテクニックではなく、継続的に取り組むべき長期的な戦略です。

1. 専門家によるコンテンツ制作

専門知識を持つ執筆者がコンテンツを作成し、その経歴や資格を明示することで専門性をアピールします。「About Us」ページや記事のプロフィール欄に専門家情報を記載しましょう。

事例：医療系サイトの場合

医師や看護師などの医療従事者が執筆した記事であることを明記し、その専門分野や経歴、保有資格などを詳細に紹介することで、読者とGoogleの双方に専門性をアピールできます。

2. 信頼できる情報源の引用と参照

権威ある情報源（公的機関、学術論文、業界団体など）を引用し、適切に出典を明記することで、コンテンツの信頼性を高めます。データやリサーチ結果を引用する際は、必ず最新の情報を使用しましょう。

3. サイト運営者情報の明確化

• 会社概要・住所・連絡先の明記
• プライバシーポリシー・利用規約の設置
• SSL証明書の導入（https化）
• 運営責任者の明示

これらの情報を明示することで、サイトの透明性と信頼性が向上します。特に会社情報や実績を詳細に記載することで、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。

4. 実績や第三者評価の掲載

コスモ企画の施工実績のように、具体的な実績や成功事例を公開することで、実務経験と信頼性をアピールできます。また、顧客の声や第三者レビューを掲載することも効果的です。

当社での導入事例

A社様のWebサイトリニューアル後、専門性と信頼性を高めるEAT対策を実施した結果、オーガニック流入が前年比150%に増加し、問い合わせ数も大幅に向上しました。特に、専門家による監修記事の導入と詳細な会社情報の公開が効果的でした。

5. 定期的なコンテンツ更新と改善

最新情報への更新や過去記事のリライトを行うことで、常に正確で価値ある情報を提供し続けることが重要です。更新日を明記し、定期的なコンテンツ監査を実施しましょう。

6. ユーザー体験の最適化

• 高速なページ読み込み速度
• モバイルフレンドリーなデザイン
• わかりやすい情報構造と導線設計
• 適切な内部リンク構造

技術的SEOとユーザー体験の向上は、EAT評価にも間接的に寄与します。特にCore Web Vitalsの最適化は検索順位に影響するため重要です。

7. E-A-Tを意識したリンク戦略

質の高い外部サイトからの被リンク獲得や、権威あるサイトへの適切な外部リンクの設置も効果的です。業界メディアやニュースサイトに取り上げられることで、権威性の向上につながります。

業種別EAT対策のポイント

業種によってEAT対策の重点ポイントは異なります。以下に主要な業種別のポイントをご紹介します。

医療・健康系サイト

• 医師などの専門家による監修体制の構築
• 執筆者・監修者の資格や経歴の明示
• 医学的根拠（エビデンス）の明記
• 公的機関や学術論文の引用

EC・通販サイト

• 詳細な商品情報と正確な価格表示
• セキュリティ対策とプライバシー保護の明示
• 返品・交換ポリシーの明確化
• カスタマーレビューの掲載

金融・投資サイト

• 資格保有者による情報提供
• 免責事項とリスク開示
• 最新の市場データの反映
• 金融関連法規の遵守

EAT対策の効果測定方法

EAT対策の効果は、以下の指標で測定できます：

• オーガニック検索流入の変化
• コンバージョン率の変化
• ページ滞在時間とバウンス率
• 被リンク数と質の変化
• 検索順位の推移（特にYMYLキーワード）

これらの指標を総合的に分析することで、EAT対策の効果を把握できます。ただし、効果が表れるまでには通常2〜3ヶ月程度の期間を要することを念頭に置いてください。

まとめ：今日から始めるEAT対策

EAT対策は一朝一夕で完了するものではなく、継続的な取り組みが必要です。最も重要なのは、ユーザーにとって本当に価値ある情報を提供し続けることです。形式的な対策だけでなく、コンテンツの本質的な価値向上を目指しましょう。

本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。当社では、貴社のビジネスに最適なEAT対策を含む総合的なSEO戦略をご提案いたします。長野県松本市のホームページ制作会社 コスモ企画にお気軽にご相談ください。

SEO対策、特にEAT対策は日々進化しています。継続的な学習と最適化が、長期的な検索順位向上の鍵となるでしょう。

コスモ企画は、Web制作でCMS（Wordpress）による操作性とSEO（検索エンジン最適化）で集客アップが得意な ホームページ制作会社です。また、弊社はWordpressによるレスポンジブデザインが標準としております。

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