なぜあなたのサイトは上位表示されない？E-A-T評価を高める7つの内部施策

所要時間:17分

E-A-Tとは何か？検索評価の新基準を理解する

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、E-A-Tとは、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取った言葉で、Googleが検索品質評価ガイドラインで示している重要な評価基準です。特にYMYL(Your Money or Your Life)と呼ばれる、人々の健康や財産、幸福に影響を与える分野では、このE-A-T評価が検索順位に大きく影響します。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

多くの企業サイトでは、製品情報やサービス紹介は充実していても、「誰が」「どのような専門性を持って」その情報を発信しているのかが不明確なケースが多く見られます。これが上位表示を妨げている大きな要因の一つです。

潜在的な検索意図：信頼できる情報源を求めている

ユーザーは検索を通じて、単に情報を得るだけでなく、その情報が「信頼できるか」「専門家による確かなものか」を判断しようとしています。この潜在的なニーズに応えることが、E-A-T評価向上の第一歩となります。

施策1：著者情報と専門性の明示化

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、コンテンツを作成した著者のプロフィールを明確に記載することは、専門性を示す最も基本的な方法です。単に名前を記載するだけでなく、以下の要素を含めましょう。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

• 著者の専門分野と経歴
• 保有資格や受賞歴
• 業界での経験年数
• 過去の執筆実績や登壇歴
• SNSやLinkedInなどのプロフェッショナルプロフィールへのリンク

例えば、長野県松本市のホームページ制作会社 コスモ企画では、25年以上の制作実績を持ち、年間10件以上、累計300社以上のサイト制作を手がけてきた専門性を明示することで、読者に安心感を提供しています。

実践的ヒント：著者ページの作成

各コンテンツから著者の詳細プロフィールページへリンクを設置し、専門性を一元的に確認できるようにすることで、サイト全体の信頼性が向上します。

施策2：運営企業情報の透明性確保

サイトを運営している企業や組織の情報を詳細に公開することも、信頼性向上に不可欠です。以下の情報を必ず掲載しましょう。ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。個人責任ではありますがお試しください。

• 会社概要(設立年、所在地、代表者名)
• 事業内容と実績
• 問い合わせ先(電話番号、メールアドレス)
• プライバシーポリシー
• 特定商取引法に基づく表記(ECサイトの場合)

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

顕在的ニーズへの対応：実績の可視化

ユーザーは「この会社は本当に信頼できるのか」という顕在的な疑問を抱いています。施工実績のように、具体的なプロジェクト事例を公開することで、この疑問に明確に答えることができます。

施策3：情報の正確性と最新性の維持

古い情報や誤った情報が掲載されたままのサイトは、信頼性が大きく損なわれます。コンテンツには必ず公開日と更新日を明記し、定期的な見直しを行いましょう。Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

更新管理の具体的方法

1. 四半期ごとに全コンテンツの情報精度をチェック
2. 法改正や業界動向の変化があった際は即座に更新
3. 統計データや数値は出典を明記し、最新のものに差し替え
4. 更新履歴をページ内に記載し、透明性を保つ

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

体験談：定期更新で順位が回復

当社が支援したある製造業のクライアント様は、3年前の製品情報をそのまま掲載していたため検索順位が低迷していました。情報を最新化し、更新日を明記したところ、わずか2ヶ月で主要キーワードの順位が15位から3位まで上昇しました。ユーザーは常に最新の情報を求めているのです。

施策4：引用と参照の適切な明示

主張や統計データを記載する際は、必ず信頼できる一次情報源を引用し、出典を明記しましょう。これにより、コンテンツの信頼性が大幅に向上します。ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、こちらの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

• 政府機関や公的機関の公式データ
• 学術論文や研究機関の発表
• 業界団体の調査結果
• 著名な専門家の見解

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

参照元は必ずリンクを設置し、読者が自ら確認できるようにすることが重要です。例えば、SEO対策に関する情報であれば、Google Search CentralやMoz - Beginner's Guide to SEOなどの権威あるサイトを引用すると良いでしょう。

施策5：SSL化とセキュリティ対策の徹底

技術的な信頼性もE-A-T評価に影響します。HTTPSによる通信の暗号化は今や必須要件であり、SSL証明書の導入は最低限の対策です。

セキュリティ強化のチェックリスト

• SSL証明書の導入と常時SSL化
• 定期的なセキュリティアップデート
• 安全な決済システムの導入(ECサイトの場合)
• 個人情報保護方針の明示
• セキュリティ証明書やプライバシーマークの取得

施策6：ユーザーレビューと第三者評価の活用

他者からの評価は、権威性と信頼性を示す強力な証拠となります。顧客の声や第三者機関からの評価を積極的に掲載しましょう。

効果的な活用方法

1. 顧客の実名・写真付きレビュー(許可を得た上で)
2. 満足度調査の結果とその改善事例
3. 業界メディアでの掲載実績
4. 受賞歴や認定証の画像
5. 第三者機関による評価スコア

特にBtoB企業では、導入企業のロゴ掲載やケーススタディの公開が効果的です。具体的な成果数値とともに紹介することで、より説得力が増します。

施策7：専門的で深い情報提供

表面的な情報ではなく、専門家ならではの深い洞察や実践的なノウハウを提供することが、専門性の証明になります。

コンテンツの質を高めるポイント

• 業界の最新トレンドと独自の分析
• 実務で使える具体的な手順やテンプレート
• よくある失敗例とその対策
• ケーススタディと定量的な成果
• 専門用語の丁寧な解説

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

読者が「この情報は他では得られない」と感じるような、オリジナリティの高いコンテンツを目指しましょう。単なる情報の寄せ集めではなく、自社の経験と専門知識に基づいた独自の視点を加えることが重要です。

まとめ：E-A-T向上は継続的な取り組み

E-A-T評価を高める7つの内部施策をご紹介しました。これらは一度実施すれば終わりではなく、継続的に改善し続けることが重要です。専門性・権威性・信頼性は、日々のコンテンツ更新と誠実な情報発信の積み重ねによって築かれるものです。

本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。サイトの検索順位向上でお悩みの方、E-A-T対策の具体的な実施方法についてご相談したい方は、ぜひ専門家にご相談ください。

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