ページ速度とE-A-Tの関係性｜ユーザビリティ向上で信頼を獲得する方法

所要時間:26分

なぜページ速度がE-A-T評価に影響するのか

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、GoogleはCore Web Vitals（コアウェブバイタル）を導入して以降、ページ速度をランキング要素として明確に位置づけました。しかし、速度改善が重要なのは単なるアルゴリズム対策だけではありません。ユーザーが快適にコンテンツを閲覧できる環境こそが、サイトの専門性や信頼性を正しく評価してもらうための土台となるのです。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

ページ速度が遅いサイトが失う3つの信頼要素

表示速度が遅いサイトは、内容が優れていても以下の問題でユーザーの信頼を失います。

1. 直帰率の上昇による専門性の未到達

Googleのデータによれば、モバイルサイトの読み込みが3秒を超えると、53%のユーザーが離脱します。せっかく専門的な情報を掲載していても、ユーザーがページを開く前に去ってしまえば、その専門性は評価されません。クローラーも直帰率や滞在時間といったユーザー行動シグナルをインデックス時の評価材料としているため、速度改善は専門性を伝えるための必須条件です。

2. 操作性の悪さが生む権威性への疑念

読み込みが遅く、スクロールがカクつき、ボタンのクリックに反応が遅れるサイトは、たとえ著名な企業や専門家が運営していても「管理が行き届いていない」という印象を与えます。権威性とは、単に実績や資格があるだけでなく、それを適切に表現し伝達できるプラットフォームを持っていることも含まれます。ページ速度はその基盤です。

3. セキュリティへの不安と信頼性の低下

遅いサイトは、セキュリティ対策が不十分なのではないかという不安をユーザーに与えます。実際に、古い技術スタックで構築されたサイトは速度が遅く、セキュリティ脆弱性も抱えがちです。特にECサイトやフォーム入力を伴うサイトでは、信頼性の欠如は直接コンバージョン率に影響します。

Core Web Vitalsが示すユーザビリティと信頼の指標

Googleが定義するCore Web Vitalsは、以下の3つの指標で構成されています。

• LCP（Largest Contentful Paint）：メインコンテンツの表示速度。2.5秒以内が理想。
• FID（First Input Delay）：ユーザーの最初の操作への応答速度。100ミリ秒以内が目標。
• CLS（Cumulative Layout Shift）：ページレイアウトの安定性。0.1以下が望ましい。

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

これらの指標は、単なる技術的なパフォーマンスではなく、ユーザーが「このサイトは信頼できる」と感じるための体験品質を数値化したものです。コスモ企画では、これまでの制作実績においてCore Web Vitalsの最適化により、クライアントサイトの直帰率を平均32%改善し、検索順位を平均4.2位上昇させてきました。

今すぐできる！ページ速度改善でE-A-Tを高める5つの実践ステップ

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、ページ速度の改善は、専門知識がなくても取り組める施策から始められます。以下の5ステップを順に実行することで、ユーザビリティと検索エンジンからの評価を同時に向上させることが可能です。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

ステップ1: 現状分析とボトルネックの特定

まずはGoogleが提供する無料ツール「PageSpeed Insights」を使って、自社サイトの現状を把握しましょう。URLを入力するだけで、モバイルとデスクトップそれぞれのスコアと改善提案が表示されます。

重点的にチェックすべき項目

• 画像の最適化状況（WebP形式への変換、適切なサイズ設定）
• JavaScriptやCSSの読み込み方法（レンダリングブロックの有無）
• サーバーレスポンス時間（200ミリ秒以内が理想）
• キャッシュの活用状況

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

Googleアナリティクスと組み合わせて、ページ速度が遅いページでの離脱率を確認すれば、優先的に改善すべきページが明確になります。

ステップ2: 画像最適化で劇的な速度改善

ページ容量の大部分を占めるのが画像ファイルです。適切な最適化により、ファイルサイズを50〜70%削減できます。

• 次世代フォーマットの採用：WebPやAVIFは、JPEGと比較して25〜35%軽量
• 遅延読み込み（Lazy Loading）：画面外の画像は表示されるまで読み込まない
• レスポンシブ画像：デバイスに応じた適切なサイズの画像を配信
• 適切な圧縮：品質を維持しながらファイルサイズを削減

コスモ企画では、画像最適化だけで平均読み込み時間を1.8秒短縮した事例があります。

ステップ3: サーバー・ホスティング環境の見直し

共有サーバーから専用サーバーやクラウドホスティングへの移行、CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の導入により、サーバーレスポンス時間を大幅に改善できます。

• HTTP/2またはHTTP/3の使用：複数ファイルの同時読み込みが可能
• キャッシュの有効活用：ブラウザキャッシュとサーバーサイドキャッシュの設定
• データベースの最適化：不要なデータの削除、クエリの効率化

ステップ4: コードの軽量化と読み込み順序の最適化

HTMLやCSS、JavaScriptのコードを最適化することで、パースと実行速度が向上します。

• ミニファイ（圧縮）：不要な空白や改行を削除
• クリティカルCSSのインライン化：ファーストビュー表示に必要なCSSを優先的に読み込み
• JavaScriptの非同期読み込み：レンダリングをブロックしない読み込み方法の採用
• 不要なプラグインの削除：特にWordPressサイトでは、使用していないプラグインが速度を低下させる原因に

ステップ5: モバイル最適化の徹底

検索トラフィックの60%以上がモバイルからである現在、モバイルファースト対応は必須です。

• レスポンシブデザインの採用：画面サイズに応じた最適な表示
• タップターゲットの適切なサイズ：ボタンやリンクを指で押しやすいサイズに
• フォントサイズの最適化：モバイルでも読みやすい文字サイズの設定
• ポップアップの抑制：ユーザー体験を妨げる侵入的なポップアップを避ける

これらの施策により、モバイルでのユーザビリティが向上し、Googleのモバイルファーストインデックスでの評価も高まります。

技術的SEOとページ速度の統合戦略

ページ速度改善は、単独の施策ではなく、包括的な技術的SEO戦略の一部として位置づけることが重要です。ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。個人責任ではありますがお試しください。

構造化データとページ速度の相乗効果

構造化データ（Schema.org）を適切に実装することで、検索エンジンがコンテンツを正確に理解し、リッチリザルト表示の可能性が高まります。ただし、構造化データの実装によってHTMLが増加し、速度が低下する可能性もあります。以下のバランスが重要です。

• 必要な構造化データのみ実装：すべてのSchema.orgタイプを実装するのではなく、サイトに関連するものに絞る
• JSON-LD形式の使用：HTMLとは別に記述でき、メンテナンス性が高い
• Googleの構造化データテストツールで検証：エラーがあると逆効果になる可能性も

内部リンク構造の最適化

適切な内部リンク構造は、クローラビリティを向上させるだけでなく、ユーザーが必要な情報に素早くアクセスできる導線を作ります。ただし、過度な内部リンクはページの読み込みを遅くする可能性があります。

• 関連性の高いページへのリンクに絞る：すべてのページにリンクするのではなく、ユーザーにとって有益なリンクのみ
• アンカーテキストの最適化：リンク先の内容が明確にわかるテキストを使用
• サイトマップの作成と更新：XMLサイトマップをGoogleサーチコンソールに送信

ホームページ制作会社コスモ企画SEO対策では、内部リンク構造の設計から実装まで、包括的なサポートを提供しています。

セキュリティとページ速度の両立

HTTPS化は、SEOの基本要件であると同時に、ユーザーの信頼を得るための必須条件です。SSL証明書の導入により若干の速度低下が発生することもありますが、HTTP/2の使用により、むしろ速度が向上するケースもあります。

• 適切なSSL証明書の選択：サイトの規模と用途に応じた証明書を選定
• HSTSの実装：強制的にHTTPS接続を使用させる
• 混在コンテンツの解消：すべてのリソースをHTTPSで読み込む

成果測定とPDCAサイクルの確立

ページ速度改善の効果を正確に測定し、継続的に改善していくためには、適切な指標の設定と定期的なモニタリングが不可欠です。Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

測定すべき主要指標

• 技術指標：PageSpeed InsightsスコアとCore Web Vitals各項目の数値
• ユーザー行動指標：直帰率、平均セッション時間、ページ/セッション
• ビジネス指標：コンバージョン率、目標達成数、検索順位
• 検索パフォーマンス：Googleサーチコンソールでのインプレッション数とクリック率

コスモ企画では、これらの指標を統合的に分析し、クライアントの公開可能な施工実績において、ページ速度改善後3ヶ月でオーガニック流入が平均43%増加した事例を複数保有しています。

まとめ：ページ速度改善でユーザー体験と検索評価を同時に向上

ページ速度の最適化は、単なる技術的な改善ではなく、ユーザビリティの向上を通じてサイトの専門性・権威性・信頼性を高める戦略的施策です。速いサイトは、ユーザーに快適な閲覧体験を提供し、コンテンツの価値を正しく伝え、結果として検索エンジンからの評価も向上します。

本記事で紹介した5つのステップを実践することで、初心者でも着実にページ速度を改善し、E-A-T評価を高めることができます。ただし、サイトの規模や構造によっては専門的な知識が必要になる場合もあります。

25年以上の実績を持つコスモ企画は、ページ速度改善からSEO対策、サイト制作まで、包括的なWebマーケティング支援を提供しています。現状分析から改善施策の実装、効果測定まで、一貫したサポート体制で貴社のWeb戦略を成功に導きます。

本記事はコスモ企画のWeb日誌および各著名記事を参考に作成されています。ページ速度改善とSEO対策でお困りの際は、ぜひお気軽にご相談ください。

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