E-A-T対策の全貌｜内部施策・コンテンツ戦略・技術的SEOの三位一体アプローチ

所要時間:25分

E-A-Tがあなたのサイト評価を左右する理由

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、「SEO対策をしているのに検索順位が上がらない」「コンテンツを増やしても成果が出ない」このような悩みを抱えていませんか。その原因は、GoogleのアルゴリズムがWebサイトを評価する際に重視する「E-A-T」という基準を満たしていないことにあるかもしれません。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

E-A-Tとは、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取った概念で、特にYMYL(Your Money or Your Life)と呼ばれる医療・金融・法律などの分野では、この評価基準が検索ランキングに大きな影響を与えます。2022年のアップデートでは「Experience(経験)」が追加され、E-E-A-Tとして進化しています。

25年以上のホームページ制作実績、年間10件以上、累計300社以上のサイト制作を手がけるコスモ企画では、このE-E-A-T対策を重視したSEO施策により、多くのクライアント様の検索順位改善を実現してきました。本記事では、実践的なE-A-T対策の全体像を、具体的な施策とともに解説します。

E-E-A-Tを理解する：4つの評価軸とその重要性

ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。個人責任ではありますがお試しください。

Experience(経験)：実体験に基づく情報価値

Googleは2022年12月、検索品質評価ガイドラインにExperience(経験)を追加しました。これは、実際に製品を使用した、サービスを体験した、場所を訪れたといった一次情報の価値を重視するという明確なシグナルです。

たとえば、カメラのレビュー記事であれば、メーカーの公式情報をまとめただけの記事よりも、実際に撮影した写真とともに使用感を詳細に記述した記事の方が高く評価されます。ユーザーの検索意図は「本当に役立つ生の情報」を求めているからです。

実践的なExperience対策

• 実際に使用した製品の写真や動画を掲載する
• 具体的な数値データや測定結果を示す
• プロセスを段階的に記録し、詳細な手順を共有する
• 失敗談や課題とその解決方法を率直に記述する
• 時系列での変化や結果を記録する

Expertise(専門性)：分野特化の深い知識

専門性とは、特定の分野における深い知識と理解を指します。Googleのクローラーは、サイト全体のテーマの一貫性、コンテンツの深さ、専門用語の適切な使用などから専門性を判断しています。

重要なのは、幅広いテーマを浅く扱うよりも、特定分野に絞って深く掘り下げることです。たとえば、Web制作会社であれば、単に「Web制作」だけでなく、SEO対策、UI/UXデザイン、アクセシビリティ対応など、関連する専門領域について体系的に情報を提供することで専門性が高まります。

Authoritativeness(権威性)：業界内での認知と評価

権威性は、第三者からの評価や言及によって形成されます。これは主に外部からの被リンク、SNSでの言及、メディア掲載などを通じて示されます。

権威性を高める具体的施策

• 業界メディアやニュースサイトへの寄稿
• 専門家としてのセミナー登壇や講演活動
• 信頼できる情報源からの引用と被リンク獲得
• 業界団体への加盟や認定資格の取得
• 他の専門サイトとの相互協力関係構築

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

Trustworthiness(信頼性)：ユーザーに安心を与える要素

信頼性は、ユーザーが安心してサイトを利用できるかという観点から評価されます。これには技術的な安全性だけでなく、情報の正確性、透明性、連絡手段の明示なども含まれます。

特に重要なのは、誰が情報を発信しているのかを明確にすることです。著者情報、会社概要、連絡先、プライバシーポリシーなどをしっかり掲載し、ユーザーが問い合わせや確認をしやすい環境を整えることが信頼性向上につながります。

E-A-T対策の実践：内部施策とコンテンツ戦略

Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

ステップ1：サイト構造の最適化で専門性を示す

サイト全体の構造を見直し、専門性を明確に示すアーキテクチャを構築します。トップページから各カテゴリーページ、個別記事へと論理的に情報が整理されていることが重要です。

実装すべき構造化の具体例

• 明確なカテゴリー分類とタグ付け
• パンくずリストによるサイト階層の可視化
• 関連記事の適切な内部リンク設定
• トピッククラスター構造の導入(ピラーページと関連記事の連携)
• XMLサイトマップの適切な設定

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

ステップ2：著者情報と運営者情報の充実化

誰が情報を発信しているのかを明確にすることは、E-A-T対策の基本中の基本です。各記事に著者情報を掲載し、その著者の専門性や経歴を示すプロフィールページへリンクします。

コスモ企画では、制作実績ページで具体的なプロジェクト事例を公開し、どのような課題をどう解決したかを詳細に記載しています。これにより、実績と経験に基づく信頼性を示しています。

ステップ3：引用と参照の適切な管理

記事内で主張する内容には、信頼できる情報源からのデータや研究結果を引用し、適切にリンクを設定します。これにより、情報の正確性と信頼性が担保されます。

引用時のポイント

• 公的機関や学術機関などの一次情報源を優先する
• 統計データには必ず出典と公開年を明記する
• 引用元へのリンクを適切に設定する(rel="nofollow"は不要)
• 古い情報は定期的に更新し、最新性を保つ

ステップ4：ユーザーレビューと第三者評価の活用

実際のユーザーからの評価やレビューは、信頼性を大きく高める要素です。Google マイビジネスでの評価、お客様の声、導入事例などを積極的に掲載し、構造化データでマークアップすることで、検索結果に評価が表示される可能性が高まります。

ステップ5：コンテンツの継続的な更新とメンテナンス

一度公開したコンテンツを放置せず、定期的に情報を更新することが重要です。特に技術的な情報やトレンドに関する記事は、最新の状況を反映させることでコンテンツの鮮度を保ちます。記事の最終更新日を明示することも、ユーザーとGoogleの両方に対して有効です。

技術的SEOでE-A-Tを補強する施策

Web制作会社コスモ企画の考えでは、このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

構造化データの実装でGoogleに正確な情報を伝える

構造化データ(Schema.org)を実装することで、Googleに対してサイトの情報をより正確に伝えることができます。特にE-A-T対策として有効なのは、Organization、Person、Article、FAQなどのマークアップです。

実装すべき主な構造化データ

• Organization: 会社情報、連絡先、ロゴ、SNSアカウント
• Person: 著者情報、専門分野、所属組織
• Article: 記事のタイトル、公開日、更新日、著者
• BreadcrumbList: パンくずリストの構造
• FAQPage: よくある質問と回答
• Review: レビューと評価

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

セキュリティとプライバシー対策

SSL証明書の導入によるHTTPS化は、もはや必須の施策です。ユーザーの個人情報やクレジットカード情報を扱うサイトでは特に重要で、これがなければGoogleからの信頼性評価は大きく下がります。

また、プライバシーポリシー、利用規約、特定商取引法に基づく表記などの法的ページを適切に設置し、ユーザーデータの取り扱いについて透明性を確保することも、信頼性向上に直結します。

モバイルフレンドリーとページ速度の最適化

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、スマートフォンでの表示とユーザビリティが評価の基準となります。レスポンシブデザインの実装、タップターゲットの適切なサイズ設定、読みやすいフォントサイズなどが重要です。

また、Core Web Vitals(LCP、FID、CLS)の改善も、ユーザー体験の質を示す指標として評価に影響します。画像の最適化、不要なJavaScriptの削減、CDNの活用などにより、ページの読み込み速度を改善することが求められます。

E-A-T対策の効果測定と継続的改善

E-A-T対策は一度実施すれば終わりではなく、継続的なモニタリングと改善が必要です。Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを活用し、検索順位の変動、オーガニック流入の推移、ユーザーエンゲージメント指標(滞在時間、直帰率、ページ/セッション)を定期的に確認します。ホームページ制作会社コスモ企画の考えでは、こちらの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

特に注目すべきは、検索クエリレポートでどのようなキーワードで流入しているか、どのページが評価されているかを分析し、成功パターンを他のコンテンツにも展開することです。また、競合サイトの動向も定期的にチェックし、自社の優位性を維持するための施策を継続的に実施します。

まとめ：E-A-T対策は信頼構築の積み重ね

E-A-T対策は、短期間で劇的な効果が出る魔法のような施策ではありません。しかし、専門性を高め、権威性を構築し、信頼性を積み重ねることで、長期的に安定した検索順位とオーガニック流入を実現できます。

本記事で解説した内部施策、コンテンツ戦略、技術的SEOの三位一体アプローチを着実に実行することで、Googleアルゴリズムの変動にも強い、持続可能なSEO成果を得ることができます。重要なのは、小手先のテクニックではなく、ユーザーに本当に価値ある情報を提供するという本質を忘れないことです。

本記事はコスモ企画のWeb制作の知見、およびGoogle公式の検索品質評価ガイドライン、各SEO専門サイトの情報を参考に作成されています。25年以上の実績を持つコスモ企画では、E-A-T対策を含む包括的なSEO施策により、クライアント様の検索順位改善と集客増加を支援しています。

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