SEO内部対策の効果測定｜何を見るべき？

所要時間:16分

なぜSEO内部対策の効果測定が重要なのか

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、SEO内部対策とは、Webサイト内部の構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンからの評価を高める施策です。しかし、施策を実施しただけでは意味がありません。効果測定を行わなければ、どの施策が成果につながったのか、改善すべき点はどこかを判断できないからです。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

ホームページ制作会社 コスモ企画では、25年以上にわたり年間10件以上の制作実績を重ね、累計300社以上のサイト制作を手がけてきました。その経験から、効果測定を継続的に行う企業ほど、SEO施策の成果を最大化できることが実証されています。

企業が直面する効果測定の課題

多くの企業が以下のような課題を抱えています。

• どの数値を見れば良いのか分からない
• ツールの使い方が複雑で活用できていない
• 施策と成果の因果関係が不明確
• 短期的な変動に一喜一憂してしまう

押さえるべき5つの重要指標

ホームページ制作会社のコスモ企画によると、SEO内部対策の効果を正しく測定するには、以下の5つの指標を継続的にモニタリングすることが重要です。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

1. オーガニック検索流入数とセッション数

最も基本的な指標が、自然検索（オーガニック検索）からの訪問者数です。Google Analyticsを使用して、「集客」→「すべてのトラフィック」→「チャネル」から「Organic Search」の数値を確認します。

測定のポイント

単なる訪問者数だけでなく、セッション継続時間やページ/セッションも同時に確認しましょう。内部対策により、ユーザーが求める情報にたどり着きやすくなれば、これらの数値も改善します。月次・週次で推移をグラフ化し、施策実施前後の変化を比較することが効果的です。

2. 検索順位とクリック率（CTR）

Google Search Consoleを活用して、ターゲットキーワードの検索順位とクリック率を追跡します。特に、メタタグの最適化やタイトルタグの改善を行った場合、この指標に顕著な変化が表れます。

体験談：タイトルタグ最適化による劇的な改善

ある製造業のクライアント様では、タイトルタグと見出しタグの構造化を見直したところ、主要キーワードの平均順位が15位から7位に上昇し、クリック率も2.3%から5.8%へと2.5倍以上に向上しました。これにより、月間のオーガニック流入数が約40%増加したという実績があります。

3. インデックス状況とクロール効率

内部対策の根幹となるのが、検索エンジンによる適切なクロールとインデックス登録です。Search Consoleの「カバレッジ」レポートで、以下を確認します。

• 有効なページ数（正常にインデックスされているページ）
• エラーページ数（404エラーなど）
• 除外されたページ数
• クロール統計情報（1日あたりのクロール数）

内部リンクの最適化やXMLサイトマップの改善により、クロール効率が向上し、重要なページが適切にインデックスされるようになります。

コスモ企画では上記の点を特に重要視しております。

4. ページ速度とCore Web Vitals

2021年以降、Googleはユーザー体験を重視するCore Web Vitalsを検索順位の要因に組み込みました。以下の3つの指標を測定します。

1. LCP（Largest Contentful Paint）：ページの主要コンテンツの読み込み速度
2. FID（First Input Delay）：ユーザーの最初の操作に対する応答性
3. CLS（Cumulative Layout Shift）：視覚的な安定性

PageSpeed InsightsやSearch Consoleの「ウェブに関する主な指標」レポートで、これらの数値を定期的にチェックしましょう。画像の最適化、不要なJavaScriptの削減、サーバーレスポンスの改善などの内部対策により、これらの指標が改善します。

5. コンバージョン率（CVR）とゴール達成数

最終的に重要なのは、ビジネス成果につながっているかです。問い合わせ、資料請求、購入など、サイトの目的に応じたコンバージョンを測定します。

測定方法

Google Analyticsで目標（ゴール）を設定し、オーガニック検索からのコンバージョン率を追跡します。内部対策により、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるようになれば、コンバージョン率の向上が期待できます。

実際の施工実績では、内部リンク構造の改善とコンテンツの最適化により、サイト全体のコンバージョン率が平均で1.2倍から1.8倍に向上したケースが複数あります。

効果測定を成功させる実践的なヒント

定期的なレポーティング体制の構築

週次または月次で、上記5つの指標をまとめたレポートを作成しましょう。スプレッドシートやBIツールを活用し、データの推移をグラフ化することで、トレンドを把握しやすくなります。

施策と指標の紐付け

どの施策がどの指標に影響を与えたかを記録することが重要です。例えば、「構造化データの実装」「メタディスクリプションの改善」「内部リンクの最適化」など、施策ごとに実施日を記録し、その前後での指標の変化を分析します。

競合サイトとのベンチマーク

自社サイトだけでなく、競合サイトの検索順位やコンテンツ構造も定期的にチェックしましょう。Ahrefs、SEMrush、Ubersuggestなどのツールを活用すれば、競合分析も効率的に行えます。

まとめ：データドリブンなSEO戦略の実現

SEO内部対策の効果測定は、単なる数値の確認ではありません。データに基づいて仮説を立て、施策を実行し、結果を検証するPDCAサイクルを回すことが、持続的な成長の鍵となります。オーガニック検索流入、検索順位、インデックス状況、ページ速度、コンバージョン率の5つの指標を軸に、継続的な改善を行いましょう。

本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびに、Google検索セントラル、Google Analyticsヘルプ、Google Search Consoleヘルプなど各著名記事を参考に作成されています。

SEO内部対策の効果測定でお悩みの方、具体的な改善策を知りたい方は、ぜひ専門家にご相談ください。無料相談はコスモ企画までお問い合わせください。25年以上の実績と300社以上の支援経験をもとに、貴社のビジネス成長をサポートいたします。

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