外注vs内製｜SEO内部対策の最適解は？

所要時間:38分

SEO内部対策の外注・内製で悩む企業が急増している理由

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、「自社サイトの検索順位が上がらない」「SEO対策に予算をかけるべきか判断できない」——このような悩みを抱える企業担当者が増加しています。デジタルマーケティングが企業の生存戦略となった今、SEO内部対策への投資判断は避けて通れない課題です。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

SEO内部対策とは、Webサイト内部の構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンのクローラーに正しく評価されるための施策です。具体的には、タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化、内部リンク構造の改善、ページ表示速度の向上、モバイルフレンドリー対応、構造化データのマークアップなど、技術的な要素とコンテンツ要素の両面があります。

ホームページ制作会社 コスモ企画では、25年以上にわたり年間10件以上、累計300社以上のサイト制作・SEO対策を手がけてきました。その経験から断言できるのは、外注と内製の選択は「企業の状況次第で最適解が変わる」という事実です。

外注のメリット・デメリットを実例から検証

弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

外注で得られる5つの具体的メリット

SEO対策を外注する最大の利点は、専門家の知識とツールを即座に活用できることです。Googleのアルゴリズムアップデートは年に数回実施され、その度にSEO戦略の見直しが必要になります。

メリット1：最新のSEO技術とノウハウへのアクセス

プロフェッショナルは、Search Consoleのデータ分析、競合サイトの調査、キーワード選定、被リンク分析など、専門ツールを駆使した包括的な施策を提供します。特に技術的SEO（テクニカルSEO）の領域では、HTMLの最適化、サイト構造の改善、リダイレクト設定、Canonicalタグの実装など、専門知識が不可欠です。

メリット2：本業への集中とリソース最適化

SEO対策には継続的な時間投資が必要です。外注することで、社内の人的リソースをコア業務に集中させられます。

メリット3：客観的な視点からの改善提案

社内では気づきにくいサイトの問題点を、第三者の視点から指摘してもらえます。ユーザビリティやコンテンツの質に関する客観的な評価は、サイト改善の重要な指針となります。

メリット4：業界横断的な成功事例の応用

複数の業種でSEO実績を持つ会社は、他業種の成功パターンを自社サイトに応用できます。

メリット5：定期的なレポートと改善PDCAサイクル

プロの外注先は、アクセス解析データ、検索順位推移、コンバージョン率などを可視化し、継続的な改善サイクルを提供します。

外注の4つのデメリットと対処法

一方で、外注には以下のようなデメリットも存在します。

• コストの継続発生：月額3万円〜30万円以上と幅広く、年間で36万円〜360万円以上の予算が必要
• 社内ノウハウの蓄積不足：外注依存が続くと、内製化への移行が困難に
• 自社ビジネス理解の時間：業界特有の用語や顧客ニーズの理解に数ヶ月かかるケースも
• コミュニケーションコスト：要望の伝達、修正依頼、報告会議などに時間を要する

内製化のメリット・デメリットを成功事例から学ぶ

コスモ企画の考えでは、以下の情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

内製化で実現できる4つの強み

強み1：自社ビジネスへの深い理解を活かしたコンテンツ

自社の製品知識、顧客の悩み、競合との差別化ポイントを熟知しているため、ユーザーの検索意図に的確に応えるコンテンツが作成できます。

強み2：長期的なコスト削減効果

初期の学習コストはかかりますが、中長期的には外注費用を大幅に削減できます。年間100万円の外注費を3年継続すれば300万円ですが、内製化により5年目以降はほぼゼロコストで運用可能です。

強み3：迅速な意思決定と施策実行

トレンドに合わせたコンテンツ追加、商品情報の更新、キャンペーンページの最適化など、スピーディーな対応が可能です。

強み4：社内にSEO資産が蓄積される

チーム全体でSEOリテラシーが向上し、新規サイト立ち上げや他部門への展開がスムーズになります。

内製化の3つの課題と解決策

課題1：専門知識習得の時間とコスト

SEOの基礎知識習得には最低でも3〜6ヶ月必要です。HTML/CSS、アナリティクス、キーワードリサーチなど、学ぶべき領域は多岐にわたります。

解決策：オンライン講座やSEO書籍での段階的学習、最初の半年は外部コンサルタントの指導を受ける

課題2：最新トレンドのキャッチアップ負担

Googleの検索アルゴリズムは頻繁に更新され、昨年有効だった手法が今年は通用しないこともあります。

解決策：信頼できるSEO情報源（Google公式ブログ、SEO専門メディア）を定期チェックする習慣化

課題3：本業との両立の難しさ

SEO担当者が他の業務と兼務する場合、どうしてもSEO対策が後回しになりがちです。

解決策：週に最低5時間のSEO作業時間を確保する、小さな成功体験を積み重ねてモチベーションを維持

【実践的】判断基準チェックリスト

外注か内製か、どちらを選ぶべきか迷ったときの判断基準を整理しました。弊社の提案では、以下の提案が解決のきっかけになれば幸いでございます。ぜひ参考にしてください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

外注が適している企業の特徴

• SEO予算が月5万円以上確保できる
• 短期間（3〜6ヶ月）で成果を出したい
• Web担当者が不在、または他業務で手一杯
• 技術的なサイト改修が必要（サイト構造、表示速度など）
• 競合が強く、高度な戦略が必要

内製化が適している企業の特徴

• 長期的視点（1年以上）でSEOに取り組める
• Web担当者に週5時間以上の時間を割ける
• HTMLやCMSの基本操作ができる人材がいる
• 自社ビジネスの専門性が高く、外部への説明が難しい
• コンテンツマーケティングを継続的に実施したい

ハイブリッド型という現実的な第三の選択肢

実は、多くの成功企業が採用しているのが「外注と内製の組み合わせ」です。それぞれの強みを活かし、弱みを補完する戦略が最も効率的です。

推奨する役割分担パターン

外注に任せるべき領域

1. 技術的SEO監査：サイト構造の問題点洗い出し、エラーページの特定
2. 競合分析・キーワード戦略：市場調査、検索ボリューム分析、ターゲットキーワード選定
3. サイト改修の技術実装：ページ速度改善、構造化データ実装、モバイル最適化
4. 被リンク戦略：質の高い外部リンク獲得施策
5. 月次レポート・戦略立案：データ分析と次月の施策提案

内製で対応する領域

1. 日常的なコンテンツ更新：ブログ記事、コラム、事例紹介
2. 商品・サービスページの改善：タイトル、説明文の最適化
3. 内部リンクの調整：関連ページへの誘導
4. ユーザーの声の反映：FAQコンテンツ、お客様の声の追加
5. ソーシャルメディア連携：SNSでのコンテンツ拡散

300社の実績から見えたハイブリッド成功パターン

コスモ企画の施工実績を分析すると、成果を出している企業には共通パターンがありました。

製造業C社の事例（従業員50名）：初年度は全面外注でSEOの基礎を構築。2年目からはコンテンツ制作のみ内製化し、技術面は引き続き外注。この戦略により、SEO流入が初年度比300%増加し、外注費は40%削減に成功しました。

サービス業D社の事例（従業員20名）：Web担当者1名を配置し、月2回の外部コンサルティングを併用。担当者がコンテンツ制作とSNS連携を担当し、コンサルタントが戦略立案と技術監修を実施。1年で検索流入が5倍に増加しました。

内製化を成功させる5ステップ実践ガイド

ここからは、内製化を選択する場合の具体的なステップを紹介します。

ステップ1：基礎知識の体系的習得（1〜3ヶ月）

• Google検索品質評価ガイドラインの理解
• キーワードリサーチの基本
• HTMLタグ（title、meta、h1-h6、alt）の役割
• Google Search ConsoleとGoogle Analyticsの基本操作

ステップ2：ツール環境の整備（1ヶ月）

無料ツールだけでも十分な成果は出せます。

• Google Search Console（必須）
• Google Analytics 4（必須）
• ラッコキーワード（キーワード調査）
• PageSpeed Insights（表示速度測定）

ステップ3：現状分析と課題特定（1ヶ月）

自社サイトの現状を正確に把握することが第一歩です。

1. Search Consoleでインデックス状況確認
2. 検索クエリと表示回数・クリック率のチェック
3. ページ速度の測定
4. 競合サイトとの比較分析
5. 内部リンク構造の可視化

ステップ4：優先順位をつけた施策実行（3〜6ヶ月）

すべてを一度に改善しようとせず、効果の高い施策から着手します。

優先度【高】すぐに着手すべき施策

• titleタグとmeta descriptionの最適化
• モバイルフレンドリー対応の確認と改善
• 表示速度3秒以内への改善
• SSL化（HTTPS対応）

優先度【中】3ヶ月以内に取り組む施策

• 見出しタグ（h1-h6）の適切な階層化
• 画像alt属性の追加
• 内部リンクの整備
• XMLサイトマップの送信

優先度【低】余裕があれば実施する施策

• 構造化データのマークアップ
• パンくずリストの実装
• AMPページの作成

ステップ5：効果測定とPDCAサイクル（継続）

月1回は必ず以下の指標を確認しましょう。

• オーガニック検索流入数の推移
• ターゲットキーワードの検索順位
• ページ別の検索パフォーマンス
• コンバージョン率
• 直帰率・滞在時間

外注パートナー選定の7つのチェックポイント

外注を選択する場合、パートナー選びが成否を左右します。

1. 実績の質と量

過去の成功事例、特に自社と同じ業種・規模での実績を確認します。単に「SEO対策実績300社」ではなく、具体的な成果数値（検索順位の改善、流入増加率など）を開示しているかがポイントです。

2. 施策内容の透明性

「何をするのか」が明確に説明されるかを確認します。ブラックハットSEO（Googleガイドライン違反の手法）を提案する業者は避けましょう。

3. レポートの詳細さ

月次レポートの内容サンプルを見せてもらい、データの深さと改善提案の具体性を評価します。

4. コミュニケーション体制

担当者の連絡対応スピード、定例会議の頻度、質問への回答の丁寧さを初回面談で見極めます。

5. 料金体系の明確さ

初期費用、月額費用、追加費用の条件を明確に提示しているか確認します。

6. 契約の柔軟性

最低契約期間、解約条件、途中での施策変更の可否を確認します。6ヶ月〜1年の最低契約期間は一般的ですが、3ヶ月ごとの見直しが可能な契約形態も増えています。

7. 担当者のスキルと相性

実際に手を動かす担当者と面談し、専門知識と人間的な相性を確認します。長期的なパートナーシップには、信頼関係が不可欠です。

2024-2025年のSEO内部対策トレンド

SEO対策は日々進化しています。最新のトレンドを押さえておきましょう。

Core Web Vitalsの重要性がさらに増加

ページ表示速度、インタラクティブ性、視覚的安定性を示すCore Web Vitalsは、ランキング要因として重要度が高まっています。特にLCP（Largest Contentful Paint）2.5秒以内、FID（First Input Delay）100ミリ秒以内、CLS（Cumulative Layout Shift）0.1以下が推奨値です。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化

Googleは、コンテンツ作成者の経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）を評価します。本記事はコスモ企画のWeb日誌ならびに各著名記事を参考に作成されています。

検索意図への的確な対応

ユーザーが何を求めて検索しているのか（情報収集、商品比較、購入など）を理解し、検索意図にマッチしたコンテンツを提供することが重要です。

AI生成コンテンツの適切な活用

ChatGPTなどのAIツールを使ったコンテンツ作成が増えていますが、Googleは「誰が、なぜ、どのように作ったか」を重視します。AI生成コンテンツも、人間の専門知識と経験で付加価値を加えることが必須です。

音声検索・モバイルファーストの加速

スマートスピーカーや音声アシスタントの普及により、会話型の検索クエリが増加しています。自然な文章での回答コンテンツが求められます。

よくある失敗パターンと回避策

失敗パターン1：古い情報に基づくSEO対策

5年前のSEO手法（キーワード出現率、隠しテキスト、相互リンク大量設置など）は現在ペナルティの対象です。必ず最新情報で施策を実施しましょう。

失敗パターン2：成果を焦りすぎる

SEO効果は通常3〜6ヶ月で表れ始めます。1ヶ月で成果が出ないからと施策を変更し続けると、かえって逆効果です。

失敗パターン3：ツールへの過度な依存

SEOツールは便利ですが、最終的な判断は人間が行うべきです。ツールの提案を盲目的に実行するのではなく、ユーザー視点で本当に価値があるかを考えましょう。

失敗パターン4：コンテンツ量だけを追求

記事数を増やすことに注力し、質が低下するケースがあります。週1本の高品質記事の方が、毎日の低品質記事より効果的です。

まとめ：あなたの企業に最適な選択を

SEO内部対策の外注vs内製という選択に、唯一の正解はありません。重要なのは、自社の経営資源（予算、人材、時間）、ビジネス目標、競合状況を総合的に判断することです。

限られた予算で長期的に取り組むなら内製化を、短期間で確実な成果が必要なら外注を、多くの場合はハイブリッド型が現実的な選択となるでしょう。いずれの選択をするにしても、「ユーザーファースト」の視点を忘れず、継続的な改善を重ねることがSEO成功の本質です。

弊社のモットーは、断言せず誠実に向き合い、押し付けず本気で提案し、保証せず一緒に挑戦することです。お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください。

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