SEO予算月5万円、外注すべき業務と内製化すべき業務

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月5万円のSEO予算、その悩みは「業務の選択」にある

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、「SEO対策に月5万円の予算を確保したが、何にどう使えばいいのかわからない」——Web担当者の方から、このような相談を数多くいただきます。大手企業のように潤沢な予算がない中小企業にとって、月5万円という金額は決して小さくありません。しかし、使い方を間違えれば、効果が出ないまま予算だけが消えていく結果になります。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

実は多くの企業が、「すべて外注」か「すべて内製」という極端な選択をして失敗しています。すべてを外注すれば、月5万円では基本的なコンサルティング料だけで終わってしまいます。逆にすべてを内製化すると、専門知識不足から効果が出ず、時間だけが過ぎていきます。

重要なのは「戦略的な業務配分」です。コスモ企画は、25年以上の実績、年間10件以上、累計300社以上のサイト制作経験から、予算に応じた最適な施策配分を提案してきました。本記事では、その知見をもとに実践的なアプローチをご紹介します。

【外注推奨】専門性が高く効果的な3つの業務

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、月5万円の予算の中で、まず優先的に外注すべきなのは、専門的なツールや知識が必要で、内製化するとかえってコストがかかる業務です。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

業務①：SEO戦略設計とキーワードリサーチ（初期投資：2万円）

SEO施策の成否を分けるのが、最初の戦略設計です。競合分析、検索ボリューム調査、ユーザーの検索意図分析など、専門的なSEOツール（Ahrefs、SEMrush、Ubersuggestなど）を使った調査が不可欠です。

これらのツールは月額1〜3万円するため、個人で契約するより、ツールを保有する専門業者に調査を依頼する方がコストパフォーマンスが高くなります。初期段階でターゲットキーワードを間違えると、その後の努力がすべて無駄になる可能性があるため、ここは確実に外注すべきポイントです。

具体的な成果物

• ターゲットキーワードリスト（メイン10〜15個、サブ30〜50個）
• 競合サイト分析レポート
• コンテンツ制作ロードマップ
• 優先度別の施策提案

業務②：テクニカルSEO監査と改善実装（四半期：1.5万円）

サイトの表示速度最適化、モバイルユーザビリティ、構造化データマークアップ、クローラビリティの改善など、テクニカルSEOは高度な技術知識が必要です。特に2021年以降、Core Web Vitals（LCP、FID、CLS）がランキング要因となり、技術的な最適化の重要性が増しています。

自社エンジニアがいない場合、これらの改善を独力で行うのは困難です。四半期に一度、専門業者による監査を受け、技術的な問題を早期発見・修正することで、長期的なSEOパフォーマンスを維持できます。

チェックすべき主要項目

• ページ読み込み速度（PageSpeed Insights）
• モバイルフレンドリー対応
• 構造化データの実装状況
• XMLサイトマップとrobots.txtの最適化
• 重複コンテンツやクロールエラーの修正

業務③：質の高い被リンク獲得施策（月：1〜1.5万円）

被リンクは依然として、Googleの重要なランキング要因です。しかし、質の低いリンクや不自然なリンクはペナルティの対象となります。安全かつ効果的な被リンク獲得には、専門的なノウハウとネットワークが必要です。

専門業者は、業界メディアへの寄稿支援、プレスリリース配信、関連サイトとの提携、デジタルPR施策など、自然で質の高いリンクを獲得する方法を熟知しています。これらを自社で行うには多大な時間と人脈が必要なため、外注が効率的です。

【内製化推奨】継続的に取り組むべき3つの業務

一方、以下の業務は内製化することで、コストを抑えつつ自社のナレッジとして蓄積できます。継続性が重要な領域であり、外注すると長期的なコストが膨らみます。弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

業務①：コンテンツ制作（ブログ記事・コラム執筆）

質の高いコンテンツは、SEO施策の中核です。外注すると1記事あたり2〜5万円かかり、月5万円の予算では1〜2記事しか作成できません。しかし内製化すれば、週1回ペースで月4記事を公開できます。

自社の商品・サービス、顧客の課題、業界の動向について最も詳しいのは社内の人間です。外部ライターには書けない専門性の高い内容や、実体験に基づく具体的な情報を発信できるのが内製化の最大の強みです。

内製化成功のポイント

1. 初回のみSEOライティング研修を受講（1〜2万円）
2. 記事テンプレートとスタイルガイドを整備
3. 週1回、1,500〜2,000文字を目標に継続
4. SEOの基本（キーワード配置、見出し構造、内部リンク）を学習
5. 社内の専門家にインタビューして記事化

業務②：既存コンテンツのリライトと最適化

Googleは情報の鮮度を重視します。既存記事の定期的な更新・拡充は、新規記事作成と同等以上の効果を発揮することがあります。実際、検索順位が下がった記事をリライトして、再び上位表示させるケースは少なくありません。

自社で作成した記事であれば、内容を最もよく理解しているため、効率的に改善できます。Google Search Consoleでクリック率が低い記事や、順位が下がっている記事を特定し、月に2〜3記事を選んでリライトしましょう。

効果的なリライトの手順

• 最新情報やデータの追加
• 検索意図に合わせた内容の再構成
• 関連する新しいトピックの追加
• 画像や図表の挿入・更新
• 内部リンクの最適化

業務③：SNS連携・内部リンク構築・データ分析

制作したコンテンツをSNSで拡散したり、サイト内の関連記事を内部リンクでつなぐ作業は、日常的な運用の中で行うべきです。これらは外注すると、コミュニケーションコストがかかり非効率になります。

また、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使った効果測定も内製化すべき業務です。数値を見ながらPDCAサイクルを回すことで、施策の精度が高まります。

実践事例：製造業C社が6ヶ月で達成した成果

実際に月5万円の予算配分で成果を上げた事例をご紹介します。部品製造業のC社（従業員45名）は、以下の配分でSEO施策を開始しました。弊社の提案では、以下の提案が解決のきっかけになれば幸いでございます。ぜひ参考にしてください

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

初月の予算配分

• SEO戦略設計・キーワードリサーチ：20,000円
• テクニカルSEO監査：20,000円
• 社内SEOライティング研修：10,000円

2ヶ月目以降の予算配分

• 月次コンサルティング（進捗確認・改善提案）：25,000円
• 被リンク獲得施策（業界メディア寄稿支援）：15,000円
• テクニカルSEO監査（四半期ごと）：10,000円

内製化した業務

• 週1回のブログ記事作成（技術担当者と営業担当者が交代で執筆）
• 月2回の既存記事リライト
• SNS投稿とサイト内リンク構築
• 月次のアクセス解析とレポート作成

6ヶ月後の成果

主要キーワード5つで検索順位が平均18位向上し、オーガニック流入が開始前の2.8倍に増加しました。特に、技術担当者が執筆した「○○加工の精度を上げる3つの方法」という記事が業界内で高く評価され、複数の専門サイトから自然な被リンクを獲得できました。

C社のWeb担当者は「最初は執筆に時間がかかったが、3ヶ月目から慣れてきて、今では週2時間程度で記事が書けるようになった。何より、お客様から『ブログを見て問い合わせました』と言われることが増え、営業活動にも好影響が出ている」と語っています。

コスモ企画の施工実績でも、同様のアプローチで成果を上げた事例を多数公開しています。

月5万円の効果的な使い方：6ヶ月スケジュール

具体的な予算配分とスケジュールの例を示します。

Phase 1：初月（基盤構築期）

• SEO戦略設計・キーワードリサーチ：20,000円
• テクニカルSEO監査：20,000円
• SEOライティング研修：10,000円
• 【内製】記事執筆の練習開始

Phase 2：2〜3ヶ月目（実装期）

• 月次コンサルティング：25,000円/月
• テクニカル改善実装支援：15,000円/月
• 被リンク獲得施策：10,000円/月
• 【内製】週1記事の公開開始

Phase 3：4〜6ヶ月目（成長期）

• 月次コンサルティング：25,000円/月
• 被リンク獲得施策：15,000円/月
• コンテンツ戦略見直し：10,000円
• 【内製】週1記事+月2記事のリライト

内製化を成功させる5つの実践ポイント

内製化を効果的に進めるための具体的なポイントをご紹介します。

1. SEO責任者を明確に設定する

片手間でSEO施策を行っても成果は出ません。専任が難しい場合でも、週に最低5〜10時間はSEO関連業務に集中できる担当者を設定しましょう。複数人で分担する場合は、統括責任者を決めることが重要です。

2. 執筆ハードルを下げる仕組みを作る

最初から完璧な記事を目指すと、執筆が進みません。まずは800〜1,000文字程度の短い記事から始め、徐々にボリュームを増やしていく方が継続しやすくなります。また、インタビュー形式や対話形式など、書きやすいフォーマットを用意するのも有効です。

3. 継続的な学習環境を整備する

SEOは常に進化する分野です。以下のような信頼できる情報源を定期的にチェックする習慣をつけましょう。

• Google検索セントラル（公式ドキュメント）
• Search Engine Journal（海外の権威あるSEOメディア）
• 海外SEO情報ブログ（日本語で最新情報を発信）
• Moz Blog（SEO業界の老舗メディア）

4. データに基づく改善サイクルを確立する

Google AnalyticsとGoogle Search Consoleを活用し、月に一度は以下の数値を確認します。

• オーガニック流入数の推移
• 主要キーワードの検索順位
• 記事ごとのクリック率と滞在時間
• コンバージョン数（問い合わせ、資料請求など）

5. 小さな成功を積み重ねるマインドセット

SEOは短期間で劇的な成果が出る施策ではありません。「1つの記事が検索10位以内に入った」「月間流入が100増えた」といった小さな成功を認識し、チーム内で共有することでモチベーションを維持できます。

よくある失敗パターンと回避策

多くの企業が陥りがちな失敗例と、その対策をご紹介します。

失敗パターン①：外注先に丸投げして放置

症状：外注業者に依頼したものの、定期的なコミュニケーションを取らず、数ヶ月後に「効果が出ていない」と気づく。

対策：最低でも月1回は進捗ミーティングを設定し、数値や施策内容を確認します。また、外注業者からの提案に対して、自社の状況や目標を明確に伝えることが重要です。

失敗パターン②：すべてを内製化して専門性が欠如

症状：コスト削減のためにすべて内製化した結果、戦略が不明確で、効果の出ない施策を延々と続けてしまう。

対策：少なくとも初期の戦略設計とテクニカル監査は専門家に依頼しましょう。「正しい方向性」を専門家に示してもらい、実行は内製化するというハイブリッドアプローチが効果的です。

失敗パターン③：短期間で成果を求めて方針を頻繁に変更

症状：2〜3ヶ月で成果が出ないと判断し、次々と施策を変更してしまう。結果、どの施策も中途半端になり、さらに成果が出なくなる。

対策：SEOは最低でも6ヶ月、本格的な成果を実感するには1年程度かかります。最初に立てた戦略を信じ、データを見ながら微調整を加えていく姿勢が成功の鍵です。

予算が増えた時の優先投資先

事業が成長し、SEO予算を月10万円、20万円と増やせるようになった場合の優先順位もご紹介します。

月10万円になったら

• コンテンツ制作の一部外注（月2〜3記事）
• より高度な被リンク獲得施策
• 競合分析ツールの導入（Ahrefs、SEMrushなど）

月20万円になったら

• 専門ライターによる高品質記事の定期制作
• 動画コンテンツやインフォグラフィックの制作
• より包括的なSEOコンサルティング
• 有料広告との連携施策

まとめ：月5万円でも正しい配分で確実に成果は出る

月5万円という限られたSEO予算でも、外注と内製を戦略的に組み合わせることで、十分な成果を生み出せます。

外注すべき業務：SEO戦略設計、テクニカル監査、被リンク獲得など、専門性が高く、ツールや人脈が必要な業務

内製化すべき業務：コンテンツ制作、リライト、日常的な運用など、継続性が重要で、自社の強みを活かせる業務

重要なのは、初期段階で専門家の力を借りて「正しい戦略」を立てることです。その後は、社内でコンテンツ制作や運用を継続し、四半期ごとに専門家のアドバイスを受けながら軌道修正していくアプローチが、最もコストパフォーマンスが高くなります。

短期的な成果を求めず、6ヶ月〜1年のスパンで取り組む姿勢が成功への近道です。焦らず、着実に施策を積み重ねていきましょう。

本記事は、コスモ企画のWeb日誌ならびに、Google公式SEOスターターガイド、Search Engine Journal、Mozブログなどの著名記事を参考に作成されています。25年以上の実績、年間10件以上、累計300社以上のサイト制作経験から得た知見をもとに、実践的なアドバイスをまとめました。

弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください。

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