究極のWebサイト評価基準「E-E-A-T」の法則とは?
Webサイトを制作する際、Googleが重視する評価基準について知っておく必要があります。その基準の頭文字を取ると「E-E-A-T」となり、この法則に基づいてサイトは評価されています。究極のWebサイトを作るには、この「E-E-A-T」に沿ってサイトを設計することが不可欠です。
創業以来四半世紀以上の経験と300社以上の実績で解説いたします。今回のテーマは諸説ありますが、参考になれば幸いです。
Eとは「専門性(Expertise)」
コンテンツを作成する人物や組織が、その分野において高い専門性を持っているかを指します。医療サイトであれば医師やその他の専門家、金融サイトであれば金融の専門家が関与していることが求められます。素人が書いた内容では評価は低くなってしまいます。
最初のEとは「権威性(Authoritativeness)」
ウェブサイト運営者や組織が、その分野において権威性があるかを評価する項目です。例えば政府機関や有名企業が運営するサイトなどは高い評価を受けやすいです。一方で評判の悪いサイトや、運営者の詳細が不明なサイトは低評価となります。
Aとは「信頼性(Trustworthiness)」
サイト全体として信頼できるかを示す指標です。公平で誤解を招く表現がないこと、コンテンツの情報源が明示されていること、ユーザーにとってセーフなWebサイトであることなどが重視されます。広告の割合も多すぎると信頼性を損なう可能性があります。
Tとは「目的適合性(Topic Authority)」
サイトがカバーしているトピックや分野において、権威性があるかを判断する基準です。その分野で最も権威があると認められているサイトほど、目的適合性は高いと評価されます。幅広すぎるトピックを扱うサイトは、目的適合性が低くなる傾向にあります。
究極のサイトを作るには
上記の「E-E-A-T」の4つの要素を満たすことが、究極のWebサイトを作るための鍵となります。コンテンツの質を高め、運営者の信頼性を確立し、目的に沿ったサイト設計を心がけることで、Google高評価の優れたサイトが完成するでしょう。
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