Web制作会社の動向は？

所要時間：26分

結論：Web制作会社は「作る会社」から「成果に伴走する会社」へ

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、2026年のWeb制作会社に起きている最大の変化は、「きれいなサイトを納品すること」から「検索・AI・ユーザー体験を通じて事業成果を出し続けること」へと役割が移っている点です。具体的には、次の5つの動向が業界を動かしています。以下の情報がお役に立つかもしれません。自己責任ではありますがお試しください。

• GoogleのAI Overviews・AI Modeの拡大による、SEOの役割の変化
• WordPress一強からCMSの多様化への移行
• Core Web Vitalsを中心とした表示速度・操作性の重視
• 改正障害者差別解消法を背景とした、Webアクセシビリティへの関心の高まり
• 人材不足と生成AI活用による制作体制の再編

発注する企業にとっては、これらに対応できる制作会社かどうかが、サイトの成果を大きく左右します。

動向1：AI検索の拡大で、SEOの役割が変わっている

Google検索では、検索結果の上部に生成AIの要約を表示する「AI Overviews」や、対話形式で調べられる「AI Mode」が広がっています。2026年8月には、一部の検索語句でAI Overviewsが最初から大きく展開される変更も報じられました。ユーザーが検索結果ページの中で答えを得る場面が増えています。弊社の考えでは、以下の情報がお役に立つかもしれません。

弊社のモットーは、
１．弊社では断言しません。でも、誠実に向き合います。
２．弊社では押し付けません。でも、本気で提案します。
３．弊社では保証しません。でも、一緒に挑戦します。

「お役に立つかもしれません。自己責任ではありますが、お試しください」

Googleの方針は「特別な対策より、基本の徹底」

Googleは、AI機能に表示されるために特別な追加要件はないとしています。正しくクロール・インデックスされること、そのうえで信頼性と専門性の高い情報を提供することが、従来のSEOでもAI検索でも共通の土台です。「SEOは終わった」のではなく、「質の低いページが評価されにくくなった」と捉えるのが適切です。

AIに引用されやすいページの特徴

• 見出しの直後に結論や定義を書いている
• 段落ごとに意味が完結しており、一部を抜き出しても内容が伝わる
• 数値やデータに出典と時点を明記している
• 比較表・手順・FAQなどで、関連する疑問を網羅している
• 運営者情報や実績が明示され、誰が書いたかがわかる

比較・検討段階のクリックは今も残る

AIが代わりに答えてしまうのは、主に「〇〇とは」といった単純な情報検索です。一方、「どの会社に依頼すべきか」「費用はいくらか」といった比較・検討段階の検索では、ユーザーは今も詳細を確かめるためにサイトを訪れます。制作会社には、この比較・検討段階で選ばれるサイトを設計する力が求められています。

動向2：CMSの勢力図とWordPressの現在地

Webサイト構築の基盤となるCMS（コンテンツ管理システム）にも変化が見られます。

WordPressは今も最大手。ただしシェアはピークを過ぎた

CMS	全Webサイトに占める割合
WordPress	40.2%
Shopify	5.4%
Wix	4.2%
Squarespace	2.4%

出典：W3Techs（2026年10月1日時点の調査）

WordPressは、CMSが判別できるサイトに限ると約6割を占める圧倒的な最大手です。ただし、全Webサイトに占める割合は2025年1月の43.6%をピークに緩やかに減少しています。ECではShopify、デザイン重視の小規模サイトではノーコードツールなど、目的に応じた使い分けが進んでいます。

制作会社に求められる「CMS選定力」

これからの制作会社には、特定のツールありきではなく、更新頻度・運用体制・予算・将来の拡張性から最適な基盤を提案する力が必要です。社内で頻繁に更新し、SEOで集客を伸ばしたい企業にとっては、拡張性の高いWordPressが依然として有力な選択肢です。

WordPressを選ぶなら、高速化とセキュリティ対策が前提

利用者が多いWordPressは、攻撃の標的にもなりやすいCMSです。本体・テーマ・プラグインの定期更新、不要なプラグインの整理、ログイン保護、バックアップ体制、画像最適化やキャッシュによる高速化は、制作時だけでなく公開後も継続して行う必要があります。

動向3：表示速度と操作性（Core Web Vitals）の重視

Googleは、ユーザー体験を測る指標として「Core Web Vitals」を公開しています。2024年3月には、操作への反応速度を測る指標がFIDからINPに置き換わりました。

指標	測る内容	「良好」の目安
LCP	メインコンテンツの表示速度	2.5秒以内
INP	クリックやタップへの反応速度	200ミリ秒以内
CLS	表示中のレイアウトのずれ	0.1以下

見た目が美しくても、表示が遅いサイトや操作しにくいサイトでは、問い合わせにつながりません。デザインと技術の両方を設計できるかどうかが、制作会社の実力差として表れています。

動向4：Webアクセシビリティへの関心の高まり

2024年4月の改正法で「義務」になったもの

2024年4月の改正障害者差別解消法の施行により、民間事業者にも障害のある人への「合理的配慮の提供」が義務となりました。誤解されやすい点ですが、Webサイトのアクセシビリティ対応そのものは、あらかじめ環境を整える「環境の整備」として努力義務に位置づけられています。

対応の目安はJIS X 8341-3・WCAG

国内では、国際規格WCAGと一致するJIS X 8341-3:2016が基準として参照され、実務では適合レベル「AA」を目標とするのが一般的です。文字のコントラスト、画像の代替テキスト、キーボードでの操作性などは、高齢者を含むすべての利用者の使いやすさにも直結します。行政・公共団体の案件だけでなく、民間企業のリニューアルでも検討項目に入るケースが増えています。

動向5：人材不足と生成AIの活用で制作体制が再編

Web業界では、フロントエンドエンジニア、UI/UXデザイナー、AIを使いこなせるディレクターの不足が続いています。その一方で、生成AIはコーディング補助・原稿作成・画像加工などの工程で活用が進み、制作会社の差は「AIを使っているかどうか」から「AIの出力を専門家が検証し、品質を保証できるかどうか」へと移っています。人材確保を目的としたWeb制作会社のM&Aも活発です。

発注前に確認したい、制作会社選びのチェックポイント

• 自社と近い業種での制作実績と、その成果（数値）を示せるか
• SEO・AI検索を見据えたサイト設計とコンテンツ提案ができるか
• CMSを目的に応じて選定し、その理由を説明できるか
• 表示速度・セキュリティ・アクセシビリティへの対応方針が明確か
• 料金体系が明示され、見積もりの内訳がわかりやすいか
• 公開後の保守・更新・アクセス解析のサポート体制があるか

コスモ企画のWeb制作・SEO支援への取り組み

コスモ企画は、上記の業界動向を踏まえ、「公開して終わり」ではなく成果に伴走するWeb制作を行っています。

経験：業種に合わせた300社以上の支援実績

1901年の創業以来、地域の企業とともに歩んできました。Web制作・SEO支援の累計実績は300社以上にのぼり、製造業・建設業・医療・宿泊業・士業・小売・美容など、幅広い業種に対応しています。業種ごとに異なる顧客の検索行動や、問い合わせに至るまでの導線を理解したうえで設計します。

専門性：検索品質と技術の両面から設計

• Google検索品質評価ガイドラインに基づくSEO設計とコンテンツ設計
• WordPressの高速化・セキュリティ対策（Core Web Vitalsの改善を含む）
• UI/UX改善、アクセス解析、コンバージョン最適化

権威性：地域トップクラスの制作実績と公共分野での信頼

地域トップクラスの制作実績に加え、行政・公共団体からの制作依頼にも対応してきました。公共分野で求められる正確性や、誰もが使いやすいサイト設計のノウハウを、民間企業のサイト制作にも活かしています。

信頼性：わかりやすい料金と公開後のサポート

• プライバシーポリシーとセキュリティ対策の明示
• 内訳がわかる、透明性の高い料金体系
• 公開後の保守・更新・改善提案まで行うサポート体制

よくある質問

Q. AI検索が広がると、SEO対策は不要になりますか？

A. 不要にはなりません。GoogleのAI機能も、インデックスされた信頼性の高いページを情報源としています。SEOの基本を徹底することが、AI検索で引用されるための土台になります。

Q. 今からWordPressでサイトを作っても大丈夫ですか？

A. WordPressは今も世界で最も使われているCMSであり、更新性やSEOを重視する企業サイトには有力な選択肢です。ただし、定期的なアップデートとセキュリティ対策を継続できる体制を整えることが前提です。

Q. Webアクセシビリティ対応は法律上の義務ですか？

A. 2024年4月から民間事業者に義務づけられたのは「合理的配慮の提供」で、Webアクセシビリティ対応は努力義務です。ただし、高齢者を含む利用者の使いやすさや信頼性の向上につながるため、リニューアルの機会に段階的に対応することをおすすめします。

Q. 制作会社を選ぶときに最も重視すべき点は何ですか？

A. 自社の業種での実績、公開後のサポート体制、料金の透明性の3点です。制作費の安さだけで選ばず、公開後に成果を出すまでの道筋を説明できる会社を選ぶことが重要です。

まとめ：動向を理解したパートナー選びが、Webの成果を左右する

AI検索の拡大、CMSの多様化、表示速度やアクセシビリティの重視、人材不足とAI活用。2026年のWeb制作会社には、デザインと技術とマーケティングを横断した総合力が求められています。コスモ企画では、創業以来培ってきた地域企業との信頼関係と、300社以上の支援実績をもとに、貴社に合ったWeb戦略をご提案します。ホームページの新規制作やリニューアル、SEO改善をお考えの際は、お気軽にご相談ください。

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